관광공사 대규모 조직개편, 콘텐츠전략본부 신설·해외마케팅 강화

[서울=뉴시스] 김금보 기자 = 김장실 한국관광공사 사장이 20일 오후 서울 포시즌스호텔에서 열린 '2023 관광벤처의 날' 행사에서 개회사를 하고 있다. 2023.12.20. kgb@newsis.com

[서울=뉴시스] 박주연 기자 = 한국관광공사가 관광콘텐츠전략본부를 신설하고 해외 마케팅 기능을 강화한다.

김장실 관광공사 사장은 29일 2024년 외래관광객 2000명, 국민 국내여행 지출액 40조원 목표 달성을 위한 첫걸음으로 대대적 조직개편을 단행했다. 김 사장은 "지속적 대내외 소통과 조직혁신을 통해 2024년 외래관광객 2000만명 시대를 열 수 있도록 최선을 다할 예정"이라고 밝혔다.

조직개편에서 가장 눈에 띄는 부분은 '관광콘텐츠전략본부' 신설이다. 공사는 그동안 별도 본부를 구성해 추진해 온 디지털전환 혁신이 고도화 단계에 들어섰다고 판단, 내·외국인 대상 관광정보를 제공하는 디지털 플랫폼 사업을 각 본부로 이관시켰다.

대신 유진호 본부장이 이끄는 '관광콘텐츠전략본부'를 신설, 빅데이터 분석으로 시장성이 있는 신규 관광 콘텐츠를 찾아내고 상품화하는 조직을 강화했다.

관광콘텐츠전략본부는 전문가, 유관기관, 한류콘텐츠 업계와 함께 한류관광 구심점 역할을 할 '한류관광 협의체'를 설립하고 한류팬덤 타깃 마케팅을 고도화한다.

외국인들의 한국 라이프스타일 체험수요를 충족할 수 있도록 음식·뷰티 등 K-콘텐츠 융복합 관광상품 개발을 추진하는 한편, 매력적인 신규 로컬관광 콘텐츠를 발굴해 내·외국인 관광객의 지역관광 및 재방문 수요를 확대할 계획이다.

한국관광공사 2024년 조직도. (사진=한국관광공사 제공) photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지

외래관광객을 유치하기 위한 글로벌 마케팅 조직도 대폭 강화했다.

공사는 고부가가치 MICE(기업회의·관광·컨벤션·전시) 유치 조직을 확대했다. 또 내년 중동·구미주 등 신흥시장에 10곳의 홍보지점을 신설하고, 관광기업의 해외진출을 지원할 신규 해외 관광기업지원센터를 추가 개소한다.

2023년 주력시장 위주로 진행했던 'K-관광로드쇼'를 성장 잠재력이 큰 신흥시장을 포함한 전 세계 25개 도시로 확대한다. 아울러 지자체, 업계와의 협업을 통해 '2023-2024 한국방문의 해 캠페인'을 한층 더 공격적으로 추진한다.

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