술 덜 마시는 Z세대…'목 타는' 미국 맥주회사들

▲ 미국 맥주 브랜드 버드라이트

미국에서 젊은 세대의 주류 취향 변화로 올해 맥주 출하량이 25년 만에 가장 낮은 수준을 기록할 것으로 보인다고 미국 일간 월스트리트저널(WSJ)이 27일(현지시간) 보도했습니다.

보도에 따르면 시장조사업체인 맥주 마케터스 인사이트는 미국 맥주 출하량이 올해 1~9월 5% 넘게 감소했다며 이같이 전망했습니다.

이는 소비자의 취향 변화에 따른 것으로 분석됐습니다.

젊은 성인들이 나이 든 사람보다 술을 덜 마시고, 맥주보다 증류주를 선호한다는 것인데 이는 맥주업체들의 매출 감소로 이어지고 있습니다.

시장조사업체 MRI-시먼스가 올해 가을 발표한 설문조사 결과에 따르면 미국 성인 연령대 가운데 Z세대(1990년대 중반에서 2000년대 초반에 태어난 젊은 세대)의 술 소비량이 가장 적은 것으로 나타났습니다.

응답자의 58%가 지난 6개월 사이에 술을 마셨다고 말했는데, 이중 증류주를 마셨다는 사람(87%)이 맥주(56%)보다 많았습니다.

많은 사람이 체중 감량 등 건강상의 이유를 들어 술, 특히 맥주를 멀리하는 것으로 조사됐습니다.

펜실베이니아주에 사는 젠 바레(46)는 체중 감량에 어려움을 겪다가 친구의 권유를 받고 맥주를 끊고 사탕도 먹지 않으면서 27주 만에 몸무게를 약 17㎏ 줄였다고 말했습니다.

대마초도 맥주 소비 감소의 한 요인으로 꼽혔습니다.

미국 투자은행 TD코웬의 비비엔 아저 분석가는 기호형 또는 의학용 대마초를 합법화한 주에서 일부 소비자가 음주를 대마초 흡입으로 전환하고 있다고 말했습니다.

미국에서 올해 합법적인 대마초 판매 규모는 290억 달러(약 37조 3천억 원)로 추산됐습니다.

TD코웬은 대마초 이용자가 향후 5년간 1천800만 명에 이르는 반면 술 소비자는 200만 명 줄어들 수 있다고 예상했습니다.

(사진=버드라이트 홈페이지 캡처, 연합뉴스)

이종훈 기자 whybe0419@sbs.co.kr