문체부, '정부광고지표' 활용 중단…참고자료만 제공

[서울=뉴시스]이현경 기자 = 문화체육관광부와 한국언론진흥재단이 '정부광고지표' 활용을 28일자로 중단했다. 정부기관 등 광고주가 매체 선정에 필요한 자료를 요청할 경우 참고자료로만 제공할 방침이다.

정부광고지표는 2021년 7월 ABC 부수에 대한 활용 중단의 후속조치로 2022년부터 인쇄매체에 적용됐다. 열독률 중심의 효과성 지표에 신뢰성(사회적 책임) 지표 등을 더한 복수지표로 구성됐다.

하지만 열독률 조사 구간화 기준의 적절성 여부, 결과 신뢰도 하락 등의 논란을 일으켰고 정부가 정한 기준에 따른 언론사 순위 제공이라는 비판도 받았다.

지난 10월 열린 국정감사에서는 '신문 열독률' 통계조작 논란도 도마 위에 올랐다. 당시 여당은 "전체 1위 신문사와 진보 언론사의 열독률 차이가 6배나 나는데 동일하게 1등 구간에 들어가도록 조정했다"며 "누가 봐도 통계 조작"이라고 주장했다. 야당은 언론재단 특별감사에서 통계적 조작은 없었다고 반박했다.

문체부는 "광고주의 자율적 매체 선정을 효과적으로 지원하면서도 불필요한 논란으로 시장의 신뢰를 잃는 일이 없도록 의견수렴과 모니터링 등을 지속해나가겠다"고 밝혔다.

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