"수입맥주 3캔 9000원" GS25, 맥주 행사 패러다임 바꾼다

[서울=뉴시스]박미선 기자 = 고물가와 1인 가구 증가에 10여 년간 지속된 맥주 행사가 변화를 맞았다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 10년간 4캔으로 진행하던 수입맥주 행사를 내년부터 3캔으로 변경한다고 28일 밝혔다. '맥주=4캔' 공식의 패러다임을 바꿔 업계 최초로 맥주 500㎖ 행사를 3캔 9000원에 선보이는 것이다.

GS25는 지난 2014년 수입맥주 4캔 1만원 행사를 본격적으로 시작했다. 가성비 높은 행사로 당시 수입맥주가 국산맥주보다 비싸다는 소비자 인식을 바꾸며 수입맥주의 붐을 일으켰다.

실제 GS25 맥주 카테고리에서 수입맥주의 매출 비중은 2014년 23.8%에서 2022년 45.2%로 2배 가까이 늘었다.

이렇게 10여 년간 편의점 대표 행사로 자리 잡은 수입맥주 4캔 행사는 최근 가파른 물가 인상 속에서 지난해 1만1000원, 올해 1만2000원으로 올랐다.

GS25는 물가 상승과 함께 고객의 소비 패턴이 변화하고 있다는 점을 고려해 맥주 3캔 행사를 준비하게 됐다. 과거의 대량 구매와 달리 소량 단위로 구매가 빠르게 전환되고 있고, 편의점의 주요 고객층인 1인 가구 수가 늘어난 것이다.

수입맥주 3캔 9000원 행사는 500㎖ 대캔 사이즈 기준이다. 3캔 이상 구매할 경우 4캔 1만2000원, 5캔 1만5000원 등 1캔 당 3000원의 가격이 적용된다.

맥주 소캔(330~355㎖)은 4캔 9000원 행사로 바뀐다. 기존 5캔 1만2000원 행사와 비교하면 1캔당 가격이 2400원에서 2250원으로 줄어든다.

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