카스, 12년째 맥주시장 1위

가정용 맥주 점유율 42% 압도적
한정판·여름캠페인 마케팅 성공적

코로나19 팬데믹 이후 주류시장이 활기를 찾은 가운데 2023년 오비맥주 ‘카스(사진)’가 높은 점유율로 선두 자리를 지킨 것으로 나타났다.

27일 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 카스는 올해 1월부터 11월까지 국내 맥주 가정시장에서 42.0%의 압도적인 점유율로 맥주 브랜드 1위를 차지했다. 제조사별 순위에서도 오비맥주는 52.6%의 점유율로 정상에 올랐다.

지난해 41.3%의 점유율로 가정시장에서 1위를 차지한 카스는 올해 리오프닝 이후 일본맥주 열풍과 경쟁사의 신제품 출시 등 치열한 환경에서도 점유율을 0.7%P(포인트) 높이며 ‘국민맥주’ 입지를 공고히 했다.

가정시장 외 유흥·외식 시장까지 포함한 전체 맥주시장에서 카스의 시장 점유율은 약 50%에 달했다. 카스는 2012년부터 12년 연속 국내 맥주시장에서 부동의 1위를 유지하고 있다.

소비자 중심의 대대적인 마케팅 활동도 큰 영향을 미쳤다. 여름 성수기에는 한정판 제품 ‘카스 레몬 스퀴즈’를 선보이고, 홍대 일대에서 팝업 매장을 운영하는 등 역대급 규모의 ‘카스쿨’ 캠페인을 선보였다. 두 달 동안 진행한 ‘카스쿨 팝업 매장’에는 총 6만명이 넘는 방문객이 다녀갔다. 캠페인의 대미를 장식한 초대형 야외 뮤직 콘서트 ‘카스쿨 페스티벌’에는 1만명 이상이 참석했다.

오비맥주 관계자는 “어느 때보다 경쟁이 치열했던 올해 맥주시장에서 카스가 1위 자리를 지켰다”며 “앞으로도 꾸준한 제품 혁신과 차별화된 마케팅 활동으로 즐거움을 선사할 계획”이라고 말했다. 박병국 기자

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