롯데홈쇼핑 '벨리곰' 국내 넘어 세계 팬심 홀린다...“글로벌 IP 확대”

롯데홈쇼핑은 지난 1일부터 17일까지 일본 도쿄 시부야의 대형 쇼핑몰 '시부야109' 벨리곰 팝업스토어를 진행했다.(사진=롯데홈쇼핑)

롯데홈쇼핑 자체 캐릭터 벨리곰이 국내를 넘어 해외에서도 좋은 반응을 얻으며 글로벌 캐릭터로 발돋움하고 있다. 올해는 서울, 부산, 전주 등 국내 주요도시를 시작으로 세계 최대 규모의 라이선싱 행사에 대표 K캐릭터로 참가하고 태국과 일본에서 연말 특별 전시와 팝업스토어를 진행하는 등 국내외 활동을 본격화했다.

롯데홈쇼핑은 지난 15일부터 내달 1일까지 부산역 2층 광장에서 연말 크리스마스 콘셉트로 벨리곰 특별전시와 팝업스토어를 진행해 관람객들로부터 좋은 반응을 얻고 있다. 이번 전시는 지난 10월 코레일유통과 벨리곰IP 활용에 관한 업무협약(MOU)에 따른 첫번째 행사다.

산타복을 입은 3m 벨리곰 조형물과 루돌프 머리띠를 한 벨리곰 등 1.8m 벨리곰 조형물 2개를 전시해 인증사진을 촬영하는 관람객으로 긴 줄을 이뤘다. 롯데홈쇼핑은 코레일유통과 업무협약에 따라 부산역을 시작으로 전국 철도역사 내에서 벨리곰 공공전시, 팝업스토어 등을 진행할 예정이다. 또한 역사 내 편의점 '스토리웨이'에는 인형, 키링 등 벨리곰 인기 굿즈를 입점하며 관광객 수요를 감안해 핫팩, 칫솔세트 등 한정판 상품도 개발해 출시할 예정이다.

롯데홈쇼핑은 지난 1일부터 17일까지 일본 도쿄 시부야의 대형 쇼핑몰 '시부야109' 벨리곰 팝업스토어를 진행했다.(사진=롯데홈쇼핑)

해외에서도 연말 크리스마스 콘셉트로 특별전시와 팝업스토어 등을 진행해 현지 관람객으로부터 좋은 반응을 얻었다. 지난 1일부터 17일까지 일본 도쿄 시부야의 랜드마크 쇼핑몰 '시부야109'에서 연말 크리스마스 콘셉트로 벨리곰 특별 팝업스토어를 진행했다.

산타복을 입은 벨리곰과 꼬냥이 등 크리스마스 콘셉트로 꾸며진 팝업스토어에는 1.8m 벨리곰 조형물과 시그니처 시팅인형, 모찌 쿠션 등 40여 종의 인기 굿즈를 선보였다. 팝업스토어 외부에 설치된 전면 스크린과 내부의 고객 동선을 따라 설치된 360도 스크린에서는 깜짝카메라를 비롯해 국내 캐릭터 열풍의 시초가 된 잠실 롯데월드타워 공공전시 등 다양한 영상으로 현지 관람객의 눈길을 끌었다. 또한 산타 코스튬을 한 '벨리곰'이 현장에 갑자기 출몰해 관람객을 놀래키는 '깜짝 카메라 이벤트'도 유튜브 라이브로 동시 생중계되어 현지 관람객과 국내 팬들에게 큰 호응을 얻었다.

태국에서도 특별전시를 진행하고 있다. 동남아 진출을 위한 교두보 마련을 위해 기획된 이번 전시는 지난달 17일부터 내년 1월 14일까지 두 달간, 태국 방콕 최대 쇼핑몰인 '시암 디스커버리'에서 연말 크리스마스 콘셉트로 서브 캐릭터, 꼬냥이(고양이), 마라마라(라마), 자아도치(고슴도치), 달달구리(너구리)와 함께 전시된다.

롯데홈쇼핑은 올해부터 벨리곰IP의 해외진출을 본격화하고 있다. 지난 6월과 10월 미국 라이스베이거스와 영국 런던에서 열린 '브랜드 라이선싱 엑스포'에 참가했다. 지난 10월에는 동남아 진출을 본격화하기 위해 태국 제조·유통 전문기업 T.A.C.C(T.A.C consumer PCL)와 캐릭터 라이선싱 계약을 체결했다. T.A.C.C는 태국, 싱가포르 등 동남아 7개국에서 일본의 인기 캐릭터 리락쿠마 등의 캐릭터IP 라이선스 사업을 운영하고 있다. 롯데홈쇼핑은 이번 태국 진출을 시작으로 향후 싱가포르, 말레이시아 등으로 진출 국가를 확대할 계획이다.

이보현 롯데홈쇼핑 콘텐츠부문장은 “연말 크리스마스 콘셉트로 국내외에서 선보이고 있는 벨리곰 특별전시가 국내외 팬들에게 좋은 반응을 얻고 있다”며 “2024년에도 다양한 콘셉트의 콘텐츠를 지속적으로 선보여, 국내외 팬들에게 사랑받는 글로벌 캐릭터로 발전시켜 나갈 계획”이라고 말했다.

박효주 기자 phj20@etnews.com