카스 가정용 시장 점유율 42%···압도적 1위

日맥주 열풍에도 2년 연속 선두

[서울경제]

오비맥주는 카스가 올해 높은 가정용 맥주시장 선두 자리를 유지했다고 26일 밝혔다. 가정시장 외에 유흥 및 외식 시장까지 포함한 전체 맥주시장에서 카스의 시장 점유율은 약 50%로 12년 연속 1위를 기록했다.

시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 카스는 연초 이후 11월까지 국내 맥주 가정시장에서 42.0%의 압도적인 점유율로 모든 맥주 브랜드 중 1위를 차지했다. 제조사별 순위에서도 오비맥주는 52.6%의 점유율로 1위를 기록했다.

지난해 카스는 가정용 맥주시장에서 41.3%의 점유율로 1위를 차지한 뒤 올해 리오프닝 이후 일본맥주 열풍과 경쟁사의 신제품 출시 등 격변의 시장 환경 속에서도 점유율을 0.7%포인트 높였다.

카스가 1위 자리를 지킬 수 있었던 것은 소비자 중심의 대대적인 마케팅 활동 덕분이다. 여름 성수기에는 한정판 제품 ‘카스 레몬 스퀴즈’를 선보이고 ‘젊음의 거리’ 홍대 일대에서 팝업 매장을 운영하는 등 역대급 스케일의 ‘카스쿨’ 캠페인을 선보였다. 두 달 여간 진행된 ‘카스쿨 팝업 매장’에는 총 6만 명 넘는 방문객이 다녀갔으며, 캠페인의 대미를 장식한 초대형 야외 뮤직 콘서트 ‘카스쿨 페스티벌’에는 1만 명 이상이 참석했다.

오비맥주 관계자는 “어느 때보다 경쟁이 치열했던 올해 맥주시장에서 카스는 소비자들의 사랑 덕분에 성장세를 이뤄내며 굳건하게 1위 자리를 지켰다”며 “앞으로도 지속적인 제품 혁신과 차별화된 마케팅 활동으로 맥주시장을 선도할 것”이라고 말했다.

박시진 기자 see1205@sedaily.com