카스, 올해 1~11월 맥주 가정시장 점유율 1위 수성

닐슨코리아 집계 국내 맥주 가정시장 점유율 42.0%
하이트진로 도전·日맥주 부활에도 작년比 0.7%포인트 늘어

[이데일리 남궁민관 기자] 엔데믹 전환 공식화로 국내 주류시장이 다시 활기를 찾은 올해 오비맥주 ‘카스’가 맥주시장 선두 자리를 지켰다.

오비맥주 ‘카스’.(사진=오비맥주)

26일 시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 카스는 올해 1월부터 11월까지 국내 맥주 가정시장에서 42.0%의 점유율로 모든 맥주 브랜드 중 1위를 차지했다. 제조사별 순위에서도 오비맥주는 52.6%의 점유율로 1위 자리를 지켰다. 올해 카스 점유율은 지난해(41.3%)보다 0.7%포인트 늘어난 수치로 경쟁사인 하이트진로의 추격과 일본 맥주의 부활 등 치열한 경쟁에서 일궈난 성과라는 데에서 큰 의미가 있다는 평가다.

가정시장 외에 유흥 및 외식 시장까지 포함한 전체 맥주시장에서도 카스의 시장 점유율은 50%에 달하는 것으로 파악됐다. 이로써 카스는 2012년부터 12년 연속 국내 맥주시장에서 부동의 1위를 유지하고 있다.

오비맥주는 올해 주류시장이 활기를 띄면서 소비자 중심의 대대적인 마케팅 활동을 펼친 결과라고 설명했다. 여름 성수기 한정판 제품 ‘카스 레몬 스퀴즈’를 선보이고 ‘젊음의 거리’ 홍대 일대에서 팝업 매장을 운영하는 등 역대급 스케일의 ‘카스쿨’ 캠페인을 선보였다. 두 달 여간 진행된 ‘카스쿨 팝업 매장’에는 총 6만명 넘는 방문객이 다녀갔으며 캠페인의 대미를 장식한 초대형 야외 뮤직 콘서트 ‘카스쿨 페스티벌’에는 1만명 이상이 참석했다는 전언이다.

오비맥주 관계자는 “어느 때보다 경쟁이 치열했던 올해 맥주시장에서 카스는 소비자들의 사랑 덕분에 성장세를 이뤄내며 굳건하게 1위 자리를 지켰다”며 “오비맥주는 앞으로도 지속적인 제품 혁신과 차별화된 마케팅 활동으로 소비자들에게 즐거움을 드리며 맥주시장을 선도하겠다”고 말했다.

남궁민관 (kunggija@edaily.co.kr)