쿠팡도·넷플릭스도 초라해 보인다…한달에 4600만명 본다는 ‘이것’

동영상·종합몰앱 1강 체제
중국계 앱 두 자릿수 성장
금융앱 시장 전반적 성장세
여행·숙박앱은 ‘2강 체제’

[사진 출처 = 연합뉴스]

올해 모바일 앱 시장을 분석한 결과 온라인동영상서비스(OTT) 부문에서는 유튜브가, 종합몰 부문에서는 쿠팡이 1강 체제를 유지했다. 앱 시장 전체로 보면 ‘중국·패션·금융’ 키워드가 성장세를 나타냈다.

앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈(와이즈앱)는 지난 20일 ‘2023 모바일앱 총 결산 리포트’를 공개했다.

25일 와이즈앱에 따르면 취미·여가앱 기준으로는 동영상·OTT 서비스인 유튜브가 월평균 사용자 4617만명을 기록해 1강 체제를 이어갔다. 지난해보다 사용자 수가 2.5% 증가한 것이다.

넷플릭스는 전년보다 1.7% 증가한 1178만명으로 유튜브 사용자 수와 격차가 컸다. 틱톡은 같은 기간 644만명으로 2.0% 증가했다.

쿠팡플레이 사용자 수 증가폭은 두 자릿수를 나타냈다. 쿠팡플레이 사용자는 같은 기간 31.9% 성장한 532만명을 기록했다. 이어 티빙 14.8% 증가한 434만명, 디즈니플러스는 29.2% 늘어난 249만명으로 집계됐다.

반면, 웨이브 사용자 수는 308만명으로 9.2% 감소했다.

종합몰 부문에서도 1강 체제가 이어졌다. 월평균 사용자 수 1위를 기록한 곳은 쿠팡이다. 지난해보다 3.7% 증가한 2908만명으로 조사됐다.

11번가는 892만명, G마켓은 634만명으로 각각 3.7%, 5.2%씩 사용자 수가 줄었다. 티몬, 위메프도 각각 10.5%, 13.6% 감소한 389만명과 371만명에 그쳤다.

중국계 종합몰 부문 앱은 성장폭이 컸다. 알리익스프레스 사용자 수는 486만명으로 다른 앱보다 사용자가 적었지만 성장률은 전년 대비 86.3%를 달성했다. 테무는 출시 첫 해 만에 210만명을 기록하면서 상위 9위로 안착했다.

전문몰 부문에서는 패션앱의 성장세가 두드러졌다.

에이블리는 월평균 사용자 694만명을 기록해 전문몰 앱 가운데 1위를 차지했다. 사용자 수는 지난해보다 7.6% 증가했다. 무신사가 32.7% 늘어난 512만명으로 뒤를 이었다.

3위는 뷰티앱인 올리브영이 462만명을 기록해 35.8% 성장하는 성과를 냈다.

금융앱 부문은 전반적으로 사용자 수가 확대된 해였다. 실제 월평균 사용자 수 상위 10개 앱 중 9개 앱에서 성장세가 확인됐다.

토스는 1809만명으로 사용자가 지난해보다 29.7% 늘었다. 카카오뱅크와 KB스타뱅킹도 두 자릿수 증가폭을 보이면서 각각 1474만명, 1200만명을 기록했다.

금융앱 가운데 NH스마트뱅킹만이 같은 기간 6.3% 감소한 735만명으로 조사됐다.

간편결제·앱카드 부문에서는 삼성페이가 7.5% 늘어난 1661만명으로 집계됐다. 삼성페이의 경우 안드로이드 사용자 수만 반영됐다.

여행·숙박예약 부문은 야놀자와 여기어때 2강 체제 구도를 보였다. 야놀자 사용자 수는 384만명으로 2.1% 증가했다. 여기어때는 같은 기간 8.4% 증가한 330만명으로 야놀자 뒤를 바짝 추격했다.