'해외 OTT 이용행태 및 시장조사' 결과 발표…한국 콘텐츠 3위

해외 시청자들이 온라인동영상서비스(OTT)에서 한국 콘텐츠를 세 번째로 많이 시청하는 것으로 나타났습니다.

방송통신위원회가 오늘(22일) 발표한 '2023년 해외 OTT 이용행태 및 시장조사' 결과에 따르면 영국, 일본, 멕시코, 브라질 등 4개국 시청자들은 모두 OTT에서 자국과 미국 콘텐츠 다음으로 한국 콘텐츠를 많이 시청했습니다.

주요 국가별 OTT 산업 동향과 이용자 특성을 다루는 이번 조사 결과 영국인들은 최근 1년간 시청한 영상 콘텐츠 제작 국가로 영국(92.1%), 미국(77.4%), 한국(42.5%) 등을 꼽았습니다.

일본 시청자들도 같은 질문에 일본(89.5%), 미국(58.3%), 한국(41.3%)의 순으로 답했습니다.

멕시코(멕시코 91.9%, 미국 76.7%, 한국 61.8%)와 브라질(브라질 88.5%, 미국 78.6%, 한국 50.0%)에서는 한국 콘텐츠 시청 비중이 더 높았습니다.

영국은 유료 OTT 이용률이 70%로 높고 중복 가입(4.1개)도 많아 OTT 시장이 사실상 포화 상태이고, 일본은 한 번 가입하면 해지하는 비율(54.9%)이 낮아 다른 OTT로의 전환 가능성이 작은 것으로 각각 분석됐습니다.

멕시코와 브라질은 OTT를 가족과 함께 시청하는 경우가 많아 가족 소재 콘텐츠를 선호하는 경향을 보였습니다.

이들 4개국을 대상으로 한 이용행태 조사와 함께 방통위는 타이완, 일본, 인도네시아, 아랍에미리트(UAE)를 대상으로 시장조사도 진행했습니다.

해외 OTT 시장조사 보고서에 따르면 타이완과 인도네시아는 K-콘텐츠를 자국 콘텐츠보다도 더 많이 시청한 것은 물론 K팝을 비롯한 한국 문화 전반을 긍정적으로 인식하는 것으로 나타났습니다.

타이완에서는 한국 드라마가 다양한 주제와 빠른 전개로 꾸준히 인기를 끌고 있으며 로맨틱 코미디와 범죄, 현대극 등의 장르를 선호합니다.

인도네시아에서도 같은 장르의 한국 드라마를 주로 시청한 걸로 나타났습니다.

다만 타이완은 높은 구매력과 최신 K-콘텐츠를 빨리 시청하려는 수요가 맞물려 유료 우회 서비스를 이용한 불법 콘텐츠 이용률(81.1%)이 높은 것으로 조사됐습니다.

인도네시아는 세계 4위 인구와 29.7세라는 낮은 평균 연령으로 OTT 산업 발전 잠재력이 크지만, 낮은 구매력으로 무료 시청을 선호해 광고 기반 요금제 등을 통한 시장 진출 가능성이 높다고 방통위는 분석했습니다.

(사진=방통위 제공, 연합뉴스)

전병남 기자 nam@sbs.co.kr