롯데슈퍼, 7가지 간판 'LOTTE SUPER'로 통일한다

ⓒ롯데쇼핑

[스포츠한국 임현지 기자] 롯데슈퍼가 올해 말부터 'LOTTE SUPER'로 간판 교체를 시작하고, 추후 전 직영점 대상으로 간판 교체를 진행한다고 20일 밝혔다.

롯데슈퍼는 현재 '롯데프레시', '롯데프레시앤델리', '롯데 마켓 999'를 포함해 총 7개 간판을 사용 중이다. 지난 2020년 5월부터는 신선함을 부각시키고자 '프레시'라는 단어를 활용해 간판 변경 작업을 시행했다.

회사는 해당 간판들을 보고 '슈퍼'의 이미지가 잘 떠오르지 않는다는 점, 슈퍼를 방문하는 고객들이 '프레시' 대신 '슈퍼'라는 명칭으로 계속 부르는 문제점이 발생해 보다 명확한 의미 전달이 필요하다고 판단했다.

이에 롯데슈퍼는 고객들에게 친숙한 '슈퍼'를 사용해 하나의 브랜드로 소통함으로써 혼선을 최소화하기로 결정했다.

롯데슈퍼는 이번 간판 교체를 통해 마트와의 통합 의미를 한층 높이고자 한다. 이번에 교체되는 간판은 마트 간판과 동일한 BI를 사용하고, 폰트는 롯데마트 자체 개발 서체인 '더잠실체'를 적용했다.

매장 내 상품 홍보물과 가격표와 주요 공지사항을 전달하는 안내문도 마트와 동일한 템플릿을 사용해 통합의 의미를 한층 살린다.

손장한 롯데마트·슈퍼 ISP/인테리어 팀장은 "롯데슈퍼라는 브랜드를 고객들이 쉽게 인지할 수 있도록 간판 교체와 매장 인테리어 개선 작업을 시행하고있다"며 "슈퍼라는 직관적인 명칭을 통해 본연의 모습을 보여주고 롯데마트와 동일한 BI를 적용해 통합의 기조 또한 한층 살릴 계획"이라고 말했다.

 

스포츠한국 임현지 기자 limhj@hankooki.com