탈TV 시동거는 현대홈쇼핑, 유튜브 예능 키운다

현대홈쇼핑이 유튜브 채널 '앞광고제작소'를 독립 채널로 론칭한다. /사진=현대홈쇼핑

현대홈쇼핑이 TV 방송 의존도를 줄이기 위해 '앞광고제작소' 본격 확장에 나선다.

현대홈쇼핑은 오는 21일 자체 딜커머스 유튜브 채널 '앞광고제작소'를 론칭한다고 20일 밝혔다. 기존 1~3차 방송은 현대홈쇼핑 공식 유튜브 채널인 '훅티비'의 다양한 콘텐츠 중 일부로 공개돼 왔지만 독립된 채널로서 운영을 시작한다.

현대홈쇼핑 관계자는 "예능 특화 채널로 개별 브랜딩을 강화하기에 유리하도록 별도 채널을 개설하는 것"이라며 "이를 통해 파생 신규 프로그램 론칭, 전략적 제휴 등 콘텐츠 비즈니스 모델을 고도화할 것"이라고 설명했다.

홈쇼핑 업계 최초 딜커머스 콘텐츠로 방송인 권혁수가 진행하는 '앞광고제작소'는 특정 상품에 대한 가격을 협상하는 콘셉트의 예능 프로그램이다. 앞광고제작소에서 할인율이 결정되면 해당 가격대로 공식 온라인몰 '현대H몰'과 모바일 라이브커머스 '쇼라'에서 판매를 진행한다.

4차 방송에서는 사회관계망서비스(SNS) 등에서 인기가 높은 종아리마사지기 '풀리오'를 다룬다. 스포츠 아나운서 곽민선과 코미디언 최우선이 함께 출연한다.

현대홈쇼핑은 앞광고제작소 인지도를 높이기 위해 영화관 광고를 시작한다. 오는 22일부터 메가박스 전국 90개 지점에서 영화 상영 전에 4차 방송의 하이라이트 영상 등을 내보낸다.

현대홈쇼핑 관계자는 "차별화된 예능 콘텐츠를 중심으로 다양한 판매 채널을 연계해 시너지를 내는 '원 소스 멀티채널' 전략에 드라이브를 걸 계획"이라며 "별도 유튜브 채널과 독자적인 콘텐츠 경쟁력을 기반으로 젊은 세대를 아우르는 고객층 다변화와 플랫폼 경쟁력 강화에 나설 것"이라고 말했다.

연희진 기자 toyo@mt.co.kr
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