몽규(MONQ)가 만든 Life’s Good 브랜드 캠페인, ‘2023 대한민국광고대상’ 금상

몽규(MONQ)가 제작한 ‘LG전자 - Life’s Good 브랜드 캠페인’이 한국광고총연합회 주관 ‘2023 대한민국광고대상’에서 ‘퍼포먼스 마케팅’ 부문 금상을 수상했다.

대한민국광고대상은 올해 30회를 맞이하는 국내 종합 광고상으로 매년 2000여 편의 작품들이 출품된다.

몽규가 제작한 ‘LG전자 – Life’s Good. 브랜드 캠페인’은 글로벌 소셜 시장에 최적화된 콘텐츠 기획력과 소셜 확산 효과 등을 인정받아 금상을 수상했다.

‘Life’s Good.’ 이라는 LG전자의 슬로건을 중심으로 시작된 이 캠페인은 낙관을 선택하기 어려운 시대, 삶이 더 나아지리라 믿는 낙관을 담대하게 선택하고, 용기있게 자신의 길을 가는 전세계의 모든 ‘담대한 낙관주의자(Brave Optimist)’들을 응원하고 함께 하기 위한 다채로운 활동을 펼쳤다.

우선 낙관주의의 힘을 보여주며 자신만의 길을 개척해 나간 이들의 스토리를 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 다채로운 소셜 매체에 최적화된 다양한 소셜 컨텐츠로 제작해 사람들에게 영감을 줬다.

다문화 혼혈 패션모델로 학교, 거리 등 어디든 런웨이로 만드는 당찬 쇼츠 컨텐츠로 이슈가 되며 MZ세대를 대표하는 10대 대세 모델로 떠오른 박제니의 이야기. 세계적인 싱어송 라이터에서 만족하지 않고, 호주 국가대표 수영선수로 세계 대회에 도전하는 코디 심슨(Cody Simpson)의 이야기. 세계적인 배우 윌 스미스의 딸로서 팝 가수로 성공한 이력에서 멈추지 않고, 락 스타이자 싱어송 라이터로 자신만의 음악세계를 구축해 가는 윌로우 스미스(Willow Smith)의 이야기. 더불어 한국 젊은 층에게 낙관적인 힐링 메시지를 전하며 인기를 얻고 있는 캐릭터인 최고심의 이야기까지 다채로운 맥락에서 낙관의 힘을 전하는 영상은 각종 소셜 매체에서 좋은 반응을 얻었다.

소셜 컨텐츠 마케팅 역시 틱톡과 인스타그램 등 다양한 SNS 채널의 특성에 맞는 ‘Life’s Good. With LG’ 소셜 스티커와 ‘된다고봐 챌린지’ AR필터를 제작·배포해 인플루언서(박제니, 코디심슨, 윌로스미스 등) 참여 컨텐츠로 확산시켰다. 또 2차 틱톡 챌린지로 LG브랜드의 핵심 메시지(Optimism) 인식 및 참여를 독려했다. 그 결과 1차 챌린지 참여자 370만명, 챌린지 컨텐츠 View 5,800만, 목표대비 광고 노출 200% (목표 : 40억회, 국가별 20대 인터넷 사용인구 90% 리치), 영상시청 150% (목표: 6억 View), 소셜 Engage 140% (목표 : 1천만건) 초과 달성했다.

몽규 관계자는 “앞으로도 대규모 브랜드 캠페인과 글로벌 컨텐츠 사업으로 한계 없는 디지털 크리에이티브 솔루션 에이전시로서의 입지를 공고히 해 나가겠다”고 포부를 밝혔다.

최용석 동아닷컴 기자 duck8@donga.com