공기정화·심리안정 효과… ‘반려식물’ 트렌드[별별 구독경제]

■ 별별 구독경제
플로린 모종 7종 무균 재배
꽃집청년 디자인꽃 제공
‘플랜테리어’ 확산으로 관심
대기업·스타트업 선점 경쟁

교원웰스가 운영하는 꽃모종 정기 구독 상품 ‘플로린’ 서비스. 교원웰스 제공

최근 국내에서 플랜테리어(식물+인테리어) 문화가 확산하면서 꾸준히 실내 분위기를 화사하게 바꿀 수 있는 꽃 정기구독 상품에 대한 관심이 이어지고 있다. 식물로 실내를 꾸밈으로써 공기정화와 심리적 안정 효과를 얻고자 하는 이들이 늘면서 반려식물이 하나의 생활 트렌드로 자리 잡고 있다는 평가가 나온다. 이에 국내 주요 기업과 스타트업들이 관련 구독 시장에 뛰어들며 시장 선점 경쟁을 치열하게 펼치고 있다.

18일 관련 업계에 따르면 건강 가전 종합 브랜드 교원웰스는 최근 누구나 쉽게 집에서 식물 가꾸기를 즐길 수 있도록 도와주는 꽃모종 정기구독 상품 ‘플로린’을 선보였다. 이 상품은 출시 2주 만에 초기 물량 1000대가 전부 다 팔릴 정도로 큰 인기를 끌었다고 회사 측은 설명했다.

플로린은 꽃 재배에 특화한 식물재배기와 꽃모종 정기배송 서비스를 결합한 구독 상품이다. 어린 꽃모종을 심은 후 물과 배양액을 비율에 맞춰 넣기만 하면 초보자도 집에서 쉽게 꽃을 재배할 수 있도록 했다. 교원웰스 관계자는 “다 자란 꽃은 실내 장식이나 선물용으로 활용할 수 있어 실용적”이라며 “식물재배기도 침실이나 식탁, 거실 등에 놓고 사용할 수 있도록 작고 귀여운 디자인으로 구성했다”고 말했다.

모종은 촛불 맨드라미, 멜람포디움, 가자니아, 마리골드, 금어초, 금잔화, 토레니아 등 7종이다. 모든 모종은 최첨단 친환경 수경재배 시설인 ‘웰스 스마트팜 팩토리’에서 무균·무농약 상태로 재배한다. 모종 배송 한 달 안에 웰스 매니저가 집으로 방문해 제품 사용법부터 모종별 재배 방법까지 알려준다. 플로린 이용을 원하는 고객은 플로린 전용 디바이스를 구매하고, 모종 정기 구독 서비스에 가입하면 된다. 디바이스 가격은 색상 옵션에 따라 기본 모델 12만9000원, 투톤 모델 13만4000원이다. 모종 정기 구독료는 1년 약정 기준 월 1만8900원이다.

전국 꽃배달서비스 브랜드인 꽃집청년들도 최근 꽃 정기구독 서비스 ‘내 마음을 구독하다’를 개시했다. 이 상품은 플로리스트가 디자인한 꽃을 정기적으로 받아볼 수 있도록 한 것이 특징이다. 꽃집청년들은 전문 인력과 자체 시험 등을 통해 서비스의 품질과 안정성을 확보하는 데 주력했다고 설명했다. 회사 관계자는 “전담 품질관리사가 당일 경매시장에서 최고 등급 꽃을 직접 선택하고 전문 플로리스트가 신선한 제철 꽃으로 꽃다발을 회차마다 새롭게 디자인한다”며 “외부 충격과 흔들림 등에 강한 꽃 전문박스를 통한 배송으로 고객 만족도를 극대화했다”고 말했다. 꽃집청년들은 꽃 영양제인 플라워푸드도 매번 제공한다. 꽃 정기구독을 체험하고 싶은 경우 1회 신청도 가능하며, 휴가나 출장 등으로 잠시 꽃을 받지 못할 때는 서비스 일시중지를 할 수 있다.

최준영 기자 cjy324@munhwa.com