이효리, 5개월 만에 42억?…연예인 안 쓰는 대기업 CF까지 꿰차

/사진=풀무원

"올해 이효리가 낸 매출이 우리가 20년간 낸 매출이랑 비슷할걸?"

상업 광고 복귀를 선언한 가수 이효리의 파워가 심상치 않다. 최근 가수 정재형은 자신의 유튜브 채널에서 이효리 남편 이상순과의 대화 중 "올해 효리한테 온 섭외 전화가 안테나 모든 뮤지션 통틀어 제일 많을 것"이라며 위 같이 말했다.

이효리는 올해 소속사 안테나에 합류하면서 2012년부터 중단했던 상업 광고 출연을 재개했다. 그가 인스타그램에 올린 '광고 다시 하고 싶습니다'라는 글에는 유통·통신사는 물론 여행사·금융·주류 등 각종 기업 관계자들이 댓글을 달며 섭외를 시도해 화제가 됐다.

지난 10월 이효리는 KBS2 예능프로그램 '더 시즌즈 - 악뮤의 오날오밤'에 출연해 "상업광고 복귀 발언을 한 이후 (광고 제안이) 100개 정도 들어왔다"라고 말하기도 했다.

이효리의 연간 광고 단가는 업계 최고 수준인 7억원으로 알려져 있다. 현재 이효리가 찍은 광고 중 온에어된 브랜드는 △롯데온 △리복 △롯데렌터카 △뉴트리원 △달바 △풀무원 등이다. 6개 브랜드 광고료만 합쳐도 약 42억원을 벌었다고 추측할 수 있다.

/사진=롯데온

롯데온은 이효리를 광고 모델로 한 캠페인을 지난 4일 종료했다가 기간 연장을 결정했다. 롯데온은 이효리와 광고 캠페인을 시작한 10월부터 11월까지 두 달간 매출과 거래액이 올해 1~9월 월평균보다 30%가량 증가한 성과를 낸 것으로 나타났다. 같은 기간 방문 고객 수와 구매자 수 역시 10%가량 증가했으며 롯데온 애플리케이션(앱) 월간활성이용자수(MAU)가 225만명으로 역대 최고치를 기록했다.

특히 풀무원은 창립 후 39년간 광고에 연예인을 쓰지 않아 왔던 전통을 깨고 이효리를 섭외해 화제를 모았다. 누리꾼들은 기업과 이효리의 이미지가 부합한다는 반응이다.

/사진=리복, 뉴트리원

스포츠 브랜드 리복 역시 이효리에게 신제품 '펌프 패딩'을 입히면서 판매량이 치솟았다. '펌프 패딩'은 출시 후 3주간 팔린 물량이 전체 패딩 컬렉션 매출 중 60% 이상을 차지하고 있다. 리복 측은 포털 내 '리복 패딩' 키워드 검색량 역시 전년 대비 10배 급증했으며, LF몰 내 '리복' 키워드 검색량은 2배 이상 늘었다고 밝혔다.

업계에서는 이효리가 트렌드에 민감한 것으로 알려졌을 뿐 아니라 그의 당당함, 진정성 등이 브랜드에 대한 신뢰를 더한다는 데 주목하고 있다. 이효리가 선택한 풀무원과 리복, 달바는 동물복지, 지속 가능 등을 내세우고 있다.

이효리가 앞으로 어느 브랜드의 광고, 몇 개의 광고를 더 하게 될지 관심이 쏠리고 있다.

/사진=풀무원

마아라 기자 aradazz@mt.co.kr