포스코 ‘판타스틸’ 2023 대한민국 디지털 광고대상 그랑프리 수상

박은진 포스코 커뮤니케이션실 뉴미디어그룹 차장, 안재웅 그룹장, 인소민 그랑몬스터 대표, 김승현 국장(왼쪽부터)이 지난 14일 열린 '2023 대한민국 디지털 광고 대상'에서 포스코의 그랑프리를 수상 후 기념 사진을 촬영하고 있다. 포스코 제공

[파이낸셜뉴스] 포스코는 '판타스틸 광고 캠페인'이 지난 14일 열린 ‘2023 대한민국 디지털 광고 대상’에서 그랑프리를 수상했다고 15일 밝혔다.지난 5일 열린 2023 대한민국광고대상 ‘Creative Strategy’ 부문 금상 수상에 이은 두번째 수상이다.

대한민국 디지털 광고 대상은 디지털 광고산업의 활성화와 디지털 광고업계의 화합을 도모하기 위한 시상식으로 올해 포스코가 모든 부문에서 1등상인 그랑프리를 수상했다.

포스코 판타스틸 광고 캠페인은 포스코와 넥슨의 콜라보로 전형적인 기업 홍보 형식을 탈피했다. 게이미피케이션(게임의 요소와 작동 원리를 비게임의 영역에 적용하는 것) 개념을 활용한 화려한 영상미와 스토리텔링형 시리즈 영상 콘텐츠로 2030에게 새 기업 이미지를 구축했다는 평가를 받았다.

포스코는 올해 포항제철소 1기 종합준공 50주년을 맞이해 ‘철의 가치와 소중함’, ‘철의 친환경성’을 조명하는 판타스틸 광고 캠페인을 지난 8월과 10월에 2개의 시리즈로 선보였다.

포스코는 광고에서 ‘판타스틸 왕국’이라는 가상 세계를 설정하고 포스코의 제철기술을 전수받아 악의 무리를 물리치고 지속가능한 미래 세상을 만들어간다는 내용으로 재미를 더했다.

지난 8월 론칭한 1편 '신(新)철기시대의 서막'에서는 패색이 짙었던 판타스틸 왕국 가상세계에서 인류의 위대한 승리를 이끈 것이 초고강도 강판인 ‘기가스틸’, 고강도·경량화를 위해 이종 소재를 결합한 ‘멀티머티리얼’, 내식성이 우수한 포스맥 기반의 ‘불연컬러강판’, 영하 165도 극저온에서도 우수한 강도를 유지하는 ‘고망간강’등 제철 기술 덕분이라는 내용으로, 포스코가 보유한 철강 제품과 기술력을 게임 속 아이템과 접목시켜 그 우수성을 강조했다.

이어서 10월 공개한 2편 ‘그린스틸이 만든 미래’에서는 전쟁의 상흔으로 황페해진 세상을 포스코의 친환경 제철기술로 복원해 나간다는 스토리로 포스코의 탄소중립 마스터브랜드 ‘그리닛’과 수소로 철을 만드는 기술인 ‘하이렉스’ 등 녹색지구를 만들어 나가는 포스코의 탄소중립 추진 노력과 의지를 자연스럽게 녹여냈다.

안재웅 포스코 뉴미디어그룹장은 "직원들이 독특하고 다양한 아이디어를 개진해주고, 경영층에서 과감한 결정을 해준 덕분에 판타스틸 캠페인이 탄생할 수 있었고, 그랑프리라는 큰 상을 수상하게 돼 기쁘다"며 "앞으로도 차별화된 광고로 기업 이미지를 제고하고 디지털 광고산업 발전에 기여하겠다"고 소회를 밝혔다.

판타스틸 광고캠페인은 대외수상 뿐만 아니라 소셜미디어상에서도 기업 광고로서는 이례적으로 1·2편 통합 유튜브 누적 조회 수 약 6600만 회를 기록하고 있다.