포스코 '판타스틸', 2023 대한민국 디지털 광고대상 수상

판타스틸 1편 신철기시대의 서막 /사진=포스코

포스코는 자사 '판타스틸' 광고 캠페인이 14일 열린 '2023 대한민국 디지털 광고 대상'에서 그랑프리를 수상했다고 15일 밝혔다. 지난 5일 2023 대한민국광고대상 금상 수상에 이은 두번째 수상이다.

대한민국 디지털 광고 대상은 디지털 광고산업의 활성화와 디지털 광고업계의 화합을 도모하기 위한 시상식으로 올해는 지난해 대비 2배 수준인 총 460점의 작품이 응모했다. 1·2차 심사 끝에 포스코가 모든 부문에서 1위에 올라 그랑프리를 수상했다.

포스코 판타스틸 광고 캠페인은 철강사인 포스코와 게임회사인 넥슨의 이색적인 콜라보로 전형적인 기업 홍보 형식을 탈피하고, 게임의 요소와 작동 원리를 비게임의 영역에 적용하는 게이미피케이션 개념을 활용한 화려한 영상미와 몰입도 높은 스토리텔링형 시리즈 영상 콘텐츠로 2030세대들에게 새로운 기업 브랜드 이미지를 구축했다는 평가를 받았다.

포스코는 올해 포항제철소 1기 종합준공 50주년을 맞아 '철의 가치와 소중함', '철의 친환경성'을 조명하는 판타스틸 광고 캠페인을 지난 8월과 10월에 2개의 시리즈로 선보였다. 포스코는 판타스틸 광고 캠페인을 통해 '판타지'가 의미하는 '환상·이루고 싶은 꿈'처럼, 지난 50년간 대한민국에서 제철기술로 업적을 세우고 새로운 50년을 향해 나아가는 포스코의 비전을 담았다.

포스코는 광고에서 '판타스틸 왕국'이라는 가상 세계를 설정하고 포스코의 제철기술을 전수받아 악의 무리를 물리치고 지속가능한 미래 세상을 만들어간다는 독특한 스토리를 만들어 재미를 더했다. 8월 론칭한 1편 ''신(新)철기시대의 서막'에서는 포스코의 주요 소재 기술력을 게임 속 아이템과 접목시켜 우수성을 강조했다. 10월 공개한 2편 '그린스틸이 만든 미래'에서는 전쟁의 상흔으로 황페해진 세상을 포스코의 친환경 제철기술로 복원해 나간다는 스토리가 담겼다.

안재웅 포스코 그룹장은 "직원들이 독특하고 다양한 아이디어를 개진해주고, 경영층에서 과감한 결정을 해준 덕분에 판타스틸 캠페인이 탄생할 수 있었고, 그랑프리라는 큰 상을 수상하게 돼 기쁘다"면서 "앞으로도 차별화된 광고로 기업 이미지를 제고하고 디지털 광고산업 발전에 기여하겠다"고 전했다.

김도현 기자 ok_kd@mt.co.kr