“일본 10대들의 한국앓이, 단순 유행 아니야…일상 장르로 자리 잡아”

한국패션산업협회 ‘K-패션 리부스트’ 세미나 개최
일본 시장 진출 및 효과적인 브랜딩 전략 공유해
최한우 MXN JAPAN 대표 “일본 진출 지금이 적기”

“한국에서 유명해져야 일본에서 유명해질 수 있다. 일본인들에게 한국에서의 인지도가 가장 중요한 부분이다. 한국에서 먼저 유명해져야 한다.”

최한우 MXN JAPAN 대표는 일본 진출을 꿈꾸는 K패션 기업에 위와 같이 강조했다. MXN은 최근 패션 브랜드 ‘마뗑킴’의 일본 진출 컨설팅을 맡았다.

마뗑킴이 지난 10월 일본에서 진행한 첫 팝업 스토어는 매일 수십미터 길이의 입장 대기줄이 발생할 정도로 일본 젊은층에 인기를 끌었다.

최한우 MXN JAPAN 대표가 지난 13일 서울 동대문디자인플라자(DDP) 디자인랩에서 열린 ‘K-패션 리부스트: 효과적인 브랜딩 방법과 일본 시장 진출 전략’에 관한 세미나에서 강연을 하고 있다. <한국패션산업협회>

14일 한국패션산업협회는 지난 13일 서울 동대문디자인플라자(DDP) 디자인랩에서 ‘K-패션 리부스트: 효과적인 브랜딩 방법과 일본 시장 진출 전략’에 관한 세미나를 개최했다고 밝혔다.

패션업계 관계자 150여명이 참석한 해당 세미나에는 이근상 KSIDEA 대표, 최한우 MXN JAPAN 대표, 마나베 타이가 SIXTYPERCENT 대표가 연사로 참석해 차별화된 경쟁력을 확보할 수 있는 브랜딩 전략을 공유했다.

현재 일본에 거주하며 한국 브랜드의 일본 진출을 돕고 있다는 최 대표는 “지금 일본에서 일어나는 ‘한국 붐’은 단순 유행이 아니다”라면서 “K뷰티, K패션, K푸드 등 의식주와 관련된 문화들이 일본인들의 일상에 하나의 장르로 자리잡고 있다”고 진단했다.

그는 “단적인 예로 고등학생인 딸 친구들이 ‘나는 한국인으로 태어나고 싶다’는 얘기를 할 정도”라면서 “그만큼 10대 20대 일본 젊은이들의 한국에 대한 인식이 좋아졌다”고 말했다.

특히 일본 10대 여성에게 K뷰티와 K패션의 영향력이 크다고 전했다. K팝 아이돌 인기 덕분이다.

최 대표는 “일본 유명 패션 잡지는 한국 아이돌들로 가득할 정도”라며 “아이브와 트와이스 등 인기 K팝 걸그룹이 일본 10~20대 여성들의 패션을 리드하고 있다”고 말했다.

일본 젊은이들 사이에 K패션에 대한 호감도가 그 어느 때보다 더 높은 상황인 만큼 국내 브랜드들이 일본 진출을 꾀하기 좋은 시기라는 설명이다.

지난 10월 마뗑킴이 일본 도쿄 시부야 파르코 백화점에서 진행한 팝업 스토어에 입장 대기를 기다리고 있는 고객들 모습. <하고하우스>

최 대표는 “일본 시장에 성공적인 진출을 위해서는 온·오프라인 마케팅과 함께 콜라보레이션, 론칭파티, 주요 거점 팝업 스토어 등의 방법을 활용해야 한다”면서 “특히 일본은 오프라인이 강력한 나라여서, 한국처럼 온라인 마케팅에 집중해선 안 된다. 반드시 온라인과 오프라인을 유기적으로 연결해 공략해야 한다”고 강조했다.

더불어 일본 진출을 시도하기에 앞서 일본 내 브랜드 인지도를 가늠해볼 수 있는 다양한 팁도 소개했다.

△구글 재팬 검색 결과 확인 △일본 발행 카드의 결제 비율 확인 △BUYMA(구매대행 사이트) 내 브랜드 거래 건수 확인 △구글 트렌드 확인 등이다.