‘괴물 신인’ 베이비몬스터, ‘음방’ 무대 없이도 잘 나가네∼

음방 등 오프라인 활동 없이도 인기
‘배터 업’, 스포티파이·유튜브 대기록
빌보드 글로벌 차트 49위 진입 눈길

베이비몬스터. 사진제공 | YG엔터테인먼트

‘음방’없이도 잘 나가는 신예. 오직 뮤직비디오와 그 파생 영상들로만 만날 수 있는, 때문에 한동안 잊고 있던 단어 ‘비대면’을 다시 상기시키는 여러모로 ‘떡잎부터 남다른 걸그룹’인 건 확실하다. YG엔터테인먼트 7주기 걸그룹 최신판 베이비몬스터다.

‘괴물 신인’ 베이비몬스터가 데뷔 초반 ‘언택트’(Untact) 행보로도 화제다. 정식 데뷔 열흘이 지났지만 대중은 이들을 흔히 ‘음방’으로 줄여 불리는 TV 음악 방송을 위시로 그 어떤 오프라인 무대에서 볼 수 없다. 이에 반해 데뷔곡 ‘배터 업’(BATTER UP) 음원 공개 및 뮤직비디오, 관련 영상들로 SNS 활동을 활발히 전개하는 ‘비대면 전략’을 선택 놀라운 성과를 보이고 있다.

세계 최대 대중음악 플랫폼 스포티파이와 유튜브가 대표적인 예. 베이비몬스터는 데뷔 열흘 만에 노래 ‘배터 업’ 누적 스트리밍 1000만회를 넘어서며 케이(K)팝 걸그룹 데뷔곡 사상 ‘최단 기간 1000만 돌파’라는 신기록을 작성했다.

글로벌 대표 미디어 유튜브에서의 선전도 눈에 띈다. ‘배터 업’ 뮤직비디오가 공개 당일 2259만 뷰를 달성 ‘24시간 내 가장 많이 본 케이팝 데뷔곡 뮤직비디오’로 올라섰으며, 10일 오후 기준 8677만 회를 상회 ‘데뷔 보름 내 1억 뷰 돌파’란 대기록 달성에도 바짝 다가섰다.

전 세계 음악 트렌드 지표로 일컬어지는 빌보드에서도 베이비몬스터의 심상치 않은 인기는 확인된다. 데뷔곡 ‘배터 업’이 미국 빌보드 글로벌 차트(미국 외) 49위로 진입한 데 이어, 월드 디지털 송 세일즈 차트에도 5위로 입성 성공적 데뷔임을 실감케 했다.

비대면만으로 일군 베이비몬스터의 화려한 신고식이 ‘언제 대면 전환’될지 이 또한 관심사가 된 현실을 두고 케이팝 업계 일부에선 아직 녹슬지 않은 ‘YG 마케팅의 승리’라고도 평하고 있다. 이와 관련 그야말로 언젠간 무대 위에 서겠지만 당장은 아니라는 게 YG 내부의 귀띔이다.

허민녕 기자 mignon@donga.com