질좋은 콘텐츠의 힘… 네이버 프리미엄 콘텐츠 `MAU 600`

네이버 프리미엄콘텐츠가 새로운 창작자 성장 모델을 구축했다. 네이버 제공

네이버의 유료 콘텐츠 플랫폼이 정식 출시 이후 1년 10개월 만에 MAU(월간활성사용자) 600만명을 넘어섰다. 올해 채널 수와 유료 구독자 수는 모두 전년 대비 2배 이상 증가하며 13만개 이상의 새로운 콘텐츠를 만드는 등 창작자와 동반성장 생태계를 만들고 있다는 평가다.

네이버는 지난해 2월 정식 출시한 '프리미엄콘텐츠'가 오픈 플랫폼으로 전환한 이후 유료 콘텐츠 시장의 기반을 다지고 있다고 4일 밝혔다.

올해 월 100만원 이상 꾸준히 콘텐츠를 판매하는 채널은 전년 대비 3배 이상 증가했다. 올해 콘텐츠 판매액이 1억 이상인 채널은 수십 개에 달한다. 전년 대비 전체 결제 건수는 2배, 거래액은 무려 3배 이상 증가해 콘텐츠 구독 시장의 성장을 견인하고 있다.

프리미엄콘텐츠에서 채널 비중이 가장 높은 콘텐츠 분야는 경제·비즈니스, 재테크, 책·작가·출판사다. 또한 광고 수익 의존도가 높았던 창작자들에게 새로운 수익 창구를 제공하고 데이터 분석과 AI(인공지능) 기술 도구를 제공해 콘텐츠 창작 활동에 더욱 집중할 수 있는 환경을 마련하고 있다.

예를 들어 영상 콘텐츠를 업로드할 때 자동으로 자막을 생성하거나 자동 생성된 텍스트 자막을 콘텐츠로 발행할 수 있도록 지원하는 등 다양한 편의 기능을 제공한다. 단건 콘텐츠 판매부터 기간별 정기구독, 그룹 이용권까지 창작자가 원하는 형태의 콘텐츠 상품을 판매할 수 있고 쿠폰, 이벤트 등 프로모션도 자유롭게 진행할 수도 있다. 콘텐츠 구독, 판매 관련 데이터를 제공해 창작자가 효과적으로 콘텐츠를 판매하고 체계적으로 채널을 운영할 수 있도록 지원한다. 내년에는 창작자들이 주제 선정, 초안 작성 등 창작 활동에 도움을 얻을 수 있도록 '클로바 포 라이팅'을 적용할 예정이다. 콘텐츠 판매와 채널 마케팅을 돕는 AI 창작자 지원 도구도 제공할 계획이다.

이와 함께 네이버는 사용자들이 자신의 취향과 관심사에 맞는 양질의 콘텐츠를 풍부하게 경험할 수 있도록 기회를 확대한다. 최근 콘텐츠 개인화 추천을 확대한 새로운 앱을 정식 출시했으며 블로그, 카페, 프리미엄콘텐츠, 포스트 등 다양한 콘텐츠 서비스를 기반으로 홈피드, 추천구독판 등 다양한 영역에서 사용자의 관심사에 최적화한 콘텐츠를 추천 제공하고 있다.

김은정 네이버 프리미엄콘텐츠 리더는 "창작자들이 창작 활동에 더욱 집중할 수 있도록 기술적 지원을 확대하고 초개인화 콘텐츠 추천 서비스를 통해 창작자와 연관성 높은 사용자를 연결하는 데 집중할 것"이라고 말했다.

윤선영기자 sunnyday72@dt.co.kr