[인플루언서 프리즘] "힐링과 먹방을 동시에"…캠핑 요리 콘텐츠 급부상

최문정 입력 2023. 12. 3. 00:00
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정보통신 기술의 발달로 온라인상에 사회에 큰 영향력을 미치는 인플루언서(Influencer)의 활동이 기하급수적으로 늘고 있다.

사진작가 김종훈 씨가 운영하는 이 채널은 뛰어난 요리 솜씨와 영상미가 돋보이는 캠핑 요리 콘텐츠로 인기를 얻었다.

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캠핑인구 700만 명 시대…캠핑요리 전문 채널 관심도↑

캠핑 인구가 급격히 늘어나면서 캠핑 요리를 특화 콘텐츠로 다루는 유튜브 채널이 늘어나고 있다. 대표 캠핑 요리 채널인 '캠핑한끼'는 2015년 활동을 시작해 올해 4월 구독자 30만 명을 확보했다. /캠핑한끼 채널 캡처

정보통신 기술의 발달로 온라인상에 사회에 큰 영향력을 미치는 인플루언서(Influencer)의 활동이 기하급수적으로 늘고 있다. 온라인 스트리밍, SNS를 통하여 자신들의 인지도를 쌓고, 이를 이용하여 수익을 얻는 구조가 연결되면서 신종 직업으로도 각광받고 있는 인플루언서의 신세계를 IMR(Influencer Multi-Platform Ranking)의 도움을 받아 조명한다. IMR은 대한민국에서 가장 영향력있는 인플루언서들의 데이터를 다양한 관점에서 분석하여 랭킹화 하는 서비스다. <편집자 주>

[더팩트|최문정 기자] 코로나19 이후 '힐링'의 대명사로 떠오른 캠핑을 즐기는 이들이 늘어나고 있다. 캠핑 인구 700만 명의 시대가 도래하며 '캠핑 요리'를 소개하는 유튜브 콘텐츠도 급부상하고 있다.

빅데이터 분석 전문가 이영미 보이스오브유 선임연구원은 "캠핑 특유의 감성과 낭만이 담긴 음식 조리 과정을 영상에 담아 선보이는 캠핑 요리 전문 채널들에 쏟아지는 관심이 뜨겁다"며 "요리 아이디어를 얻거나, 아름다운 자연의 풍경과 소리가 함께 어우러진 요리 영상을 보며 힐링하기 위해 관련 채널을 즐겨 찾는 이들이 많다"고 설명했다.

채널 '캠핑한끼'는 한국에서 가장 인기 많은 캠핑 요리 채널 중 하나다. 보이스오브유의 인플루언서 랭킹(IMR) 자료를 살펴보면, 이 채널은 캠핑을 주제로 하는 유튜브 채널이 많지 않던 2015년부터 활동을 시작해 2019년 2월 구독자 10만 명을 돌파했다. 올해 4월에는 구독자 30만 명의 고지를 넘어서며 꾸준한 인기를 누렸다. 현재까지 누적 조회수는 7600만 회를 웃돈다.

사진작가 김종훈 씨가 운영하는 이 채널은 뛰어난 요리 솜씨와 영상미가 돋보이는 캠핑 요리 콘텐츠로 인기를 얻었다. 고기와 생선 구이, 어묵탕, 해물찜, 파스타, 피자 등 각종 음식을 능숙하게 차려내고, 계절을 담은 담아낸 초고화질 영상을 선보인다. 대표 영상 '숯불 삼겹살 구이'는 한겨울 살얼음이 덮힌 계곡에서 화롯불을 피워 삼겹살을 구워 먹는 장면을 현장감있게 담아내 300만 회에 가까운 조회수를 올리고 있다.

구독자 6만 명을 보유한 '한량캠퍼'는 가족과 친구와 함께 즐기기 좋은 캠핑 음식 요리법을 공유해 인기를 얻었다. /한량캠퍼 채널 캡처

'한량캠퍼'도 6만 명의 구독자를 보유한 인기 채널중 하나다. 캠핑과 요리를 취미로 삼고 있는 평범한 회사원으로 알려진 채널 운영자 '한량'은 가족이나 친구와 함께 즐기기에 좋은 캠핑 음식 레시피를 공유해 인기를 얻었다. '5분만에 완성하는 초간단 요리', '밀키트를 이용한 요리' 등 누구나 따라 하기 쉽고 간편한 요리 레시피를 주로 선보이지만, 고급 레스토랑 같은 특색있는 메뉴도 선보인다. 가장 인기 있는 영상은 '캠핑 요리 고민 해결! 간단한 캠핑 요리 10선', '5분 컷 가능한 뻔하지 않은 캠핑 요리 9선' 등으로, 각 영상이 수십만 회의 조회수를 기록하고 있다.

구독자 2만 명을 거느린 채널 '내맘남 아웃도어 쿠킹'도 있다. 채널 운영자 '내맘남'(내 마음대로 먹는 남자)은 제철 식재료와 다양한 조리 도구를 활용해 정갈한 요리를 완성한 뒤 먹는 '캠핑 쿡방·먹방' 콘텐츠로 인기를 얻었다. 지금까지 통삼겹살 맥반석 구이를 비롯해 100여 종의 캠핑 요리 레피시를 공개했다. 채널 내 인기 영상은 590만 회의 조회수를 올리며 인기몰이를 하고 있다.

munn09@tf.co.kr

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