LG유플·디엠씨미디어 협업… 초개인화 맞춤광고 제공한다

지난 21일 강남구에 위치한 디엠씨미디어 사옥에서 김태훈(오른쪽) LG유플러스 광고사업단장과 이준희 디엠씨미디어 대표가 업무협약을 체결하고, 기념사진을 촬영하고 있다. LG유플러스 제공

LG유플러스는 디지털 마케팅 전문기업 디엠씨미디어와 어드레서블 TV 광고 활성화를 위한 업무협약을 체결했다고 22일 밝혔다. 디엠씨미디어는 디지털광고 대행 및 마케팅 자동화 플랫폼 서비스를 하는 디지털마케팅 기업이다. 데이터 분석 전문 조직을 갖춰 데이터 컨설팅 서비스를 제공하고 있다.

이번 업무협약을 통해 LG유플러스의 모바일과 IPTV 셋톱박스를 통해 축적된 데이터에 디엠씨미디어의 유저 행동패턴 분석 기술을 접목해 어드레서블 TV 광고의 고객 타겟팅을 한층 정교화해 나갈 방침이다. 어드레서블 TV 광고는 데이터 기반 가구별 관심사에 따라 맞춤형 광고를 제공하는 광고 상품으로, 기존에는 IPTV 셋톱박스 데이터만을 활용했다.

셋톱박스는 물론 자사 모바일 서비스를 통해 축적되는 이종간 데이터를 전문적으로 분석해 보다 정교화된 타겟팅으로 광고 효율성을 높였다. 이에 따라 LG유플러스는 광고주에게는 최적화된 타깃 고객층과 제안해 매출 제고에 기여하고, 시청자에게는 초개인화 맞춤형 광고를 제공한다. 김태훈 LG유플러스 광고사업단장은 "디엠씨미디어와의 제휴로 LG유플러스의 통신 플랫폼이 효과적인 광고매체로 자리매김할 수 있기를 기대한다"고 말했다.김나인기자 silkni@dt.co.kr