OTT덕 20~40대 애니 시청↑...장르별 이용자 실태조사

콘진원, 2023 콘텐츠 장르별 이용자 실태조사 발간

[파이낸셜뉴스] 문화체육관광부(장관 유인촌)와 한국콘텐츠진흥원(원장 조현래, 이하 콘진원)은 국내 콘텐츠 장르별 이용자 실태를 분석한 ‘2023 만화·웹툰, 애니메이션, 캐릭터, 음악 이용자 실태조사’ 보고서를 발간했다.

전국 만 3세~69세 중 최근 1년간 만화·웹툰, 애니메이션, 캐릭터, 음악 등 콘텐츠를 이용한 1만4000명을 대상으로 △장르별 기본 이용 현황 △시청 경험 전반 △소비 가능 금액 △콘텐츠 IP 확장 선호도 △향후 이용변화 등을 중심으로 콘텐츠 이용 실태와 인식 조사를 진행했다.

조사 결과 최근 1년간 출판만화, 애니메이션, 캐릭터 이용 빈도는 전년 대비 증가한 것으로 나타났다. 다만 웹툰과 음악은 이용 빈도가 소폭 감소하거나 큰 변화가 없는 것으로 조사됐다.

웹툰 이용 빈도는 코로나 엔데믹으로 인한 외부 활동 증가로 전년 대비 6.2%p 감소한 62.8%로 나타났다. 이에 반해 출판 만화는 일본 IP 중심의 레트로 소비 트렌드가 확산하며 전년 대비 증가한 50%를 기록했다. 애니메이션의 이용 빈도는 63.5%로 3년 연속 증가했으며, 특히 극장 애니메이션 평균 관람 횟수는 올해 1.7회를 기록하며 팬데믹 이전 수준으로 회복했다.

캐릭터는 이모티콘 상품 소비가 보편화되며 디지털 캐릭터의 이용 경험이 83.4%로 3년 연속 늘었다. 또한 취향 중심의 소비 트렌드가 정착하면서 실물 형태의 캐릭터 상품 구입 경험도 3년 연속 증가한 것으로 나타났다.

음악 이용 빈도는 전년 대비 소폭 감소한 것으로 나타났다. 다만 최근 트로트 시장의 성장과 레트로 트렌드로 중장년층과 고령층의 음악 감상이 늘어나며, 음악 다운로드 서비스를 주 1회 이상 감상하는 비율이 40~60대에서 크게 증가했다.

■ 콘텐츠 장르별 이용행태, 변화점 뚜렷

이 밖에도 전년 대비 각 콘텐츠 장르별 이용행태 변화가 뚜렷하게 나타났다. 먼저 만화·웹툰의 경우, 인스타툰과 같은 소셜 미디어를 통한 일상툰의 이용이 증가했다. 애니메이션은 OTT 서비스(90.8%), 인터넷 광고기반 동영상 서비스(69.4%)를 통한 이용이 꾸준히 증가했으며, 특히 OTT 이용자의 증가가 20~40대 성인층의 애니메이션 시청을 높이는 주요 요인으로 분석됐다.

캐릭터는 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’, ‘산리오 캐릭터즈’ 등 프렌즈형 캐릭터 내 서브 캐릭터의 인기 상승과 함께, 일본 레거시 IP의 인기가 두드러지는 것으로 나타났다. 음악의 경우 음악 관련 팬덤 활동 경험이 있다는 응답이 3년 연속 증가하는 등 음악 이용 전반에 팬덤 소비 경향이 커지고 있는 것으로 풀이된다.

한편, 이번 2023 콘텐츠 장르별 이용자 실태조사 보고서는 콘진원 누리집을 통해 확인할 수 있다.