더마펌, 中 최대 쇼핑 축제 '광군제'서 13관왕 !

광군제 235억원 역대 최고 매출, 판매량-인기 순위 등 13개 카테고리 1위 석권
왕홍 마케팅, 자체 라이브 쇼 등 프로모션 활동 주효, 도우인 자체 라방 매출 125% 성장
중국 내수 경기둔화에도 긍정적 성과 거두며 중국 뷰티 시장에서의 브랜드 파워 입증

더마펌 2023 광군제 13관왕 관련 이미지/사진제공=더마펌

글로벌 더마 코스메틱 브랜드 더마펌이 중국 최대 쇼핑 축제인 광군제(光棍節)에서 주요 플랫폼 카테고리 랭킹 13관왕을 기록, 총 235억 원의 역대 최고 매출을 올렸다고 밝혔다.

더마펌은 중국 내수 경기 둔화에도 긍정적인 성과를 거두며 중국 뷰티 시장에서의 K대표 더마 코스메틱 브랜드로서 브랜드 파워를 입증했다.

중국 전자상거래 플랫폼인 티몰과 도우인(틱톡)을 중심으로 참여한 더마펌은 다양한 제품이 주요 카테고리 랭킹 1위에 오르는 저력을 과시했다. 제품 판매량, 인기, 재구매, 리뷰 등 순위에서 TOP 10에 안착한 횟수만 21번에 달하며, 무려 13개 항목에서 1위를 차지했다.

이러한 성과는 중국 내 높은 브랜드 인지도 및 자체 R&D 기술력에 기반한 제품력과 더불어 현지화 마케팅 활동이 주효했다는 분석이다.

더마펌은 이번 광군제에서 리쟈치, 순지엔 등 인기 왕홍 라이브 방송과 함께 도우인 더마펌 자체 채널에서 라이브쇼를 병행했다. 특히 자체 라이브 방송의 성과가 전년 대비 125% 성장해 도우인 채널의 매출 상승까지 견인하면서 높아진 브랜드 경쟁력을 보여줬다.

2023 광군제 주요 플랫폼 내 더마펌 제품 순위 이미지/사진제공=더마펌

제품별 성과를 살펴보면, 하이드라 클렌저 R4 페릴라 퍼플, 라보드 더마펌 선 디펜스 메이크업 베이스 등 현지 스테디셀러의 인기가 돋보였다. 특히 하이드라 클렌저 R4는 도우인 보습 클렌저 베스트셀러, 베스트 리뷰, 인기 순위 1위는 물론 티몰 보습 클렌저 신제품 순위 1위를 기록하며 두 플랫폼에서 고루 사랑받았다.

올 5월 출시 후 현지에서 성공적으로 안착한 수딩 리페어 R4 라인의 성장세도 눈부셨다. 수딩 리페어 토너 R4는 티몰 수입 오일 컨트롤 토너 재구매 순위 정상을 차지했다. 합리적인 구성과 탁월한 제품력으로 소비자들의 마음을 사로잡은 토너와 에멀젼 2종 세트는 티몰 수입 스킨케어 세트 판매 순위 및 베스트 리뷰 1위에 올랐다.

한편, 지난 2018년 본격적으로 중국 시장에 진출한 더마펌은 대한민국 퍼스트 브랜드 대상 더마 코스메틱 중국 부문 5년 연속 1위 수상을 비롯해 코로나 시기에도 중국 시장에서만 2020년부터 연평균 60%대 성장세를 보이는 등 중국 소비자에게 인정받고 있다.

또한 올 상반기엔 '618 쇼핑 축제' 기간 티몰과 도우인(틱톡) 내륙에서 전년 대비 41.6% 매출 신장을 기록하며 탄탄한 브랜드 입지를 증명했고, 지난 9월 상해에서 더 펩타이드 라인의 글로벌 런칭 이벤트를 진행해 큰 화제를 모았다.

로피시엘=박영복 기자 pyoungbok@lofficielkorea.com