'가성비'vs'프리미엄'…G마켓 양극화 소비 뚜렷

빅스마일데이 오픈 후 일주일 데이터 분석

G마켓은 소비 트렌드를 분석한 결과 가성비·프리미엄 등으로 양극화가 두드러지게 나타났다고 밝혔다.(G마켓 제공)

(서울=뉴스1) 신민경 기자 = 연말 쇼핑을 분석한 결과 가성비와 프리미엄으로 소비 양극화 현상이 뚜렷한 것으로 나타났다.

G마켓은 '빅스마일데이' 오픈 후 일주일(11월6일~11월12일)간 거래액을 전년 동기와 비교 분석한 결과 '가전/명품' 등 고액 상품군 거래액이 68% 급증했다고 15일 밝혔다.

e쿠폰/생필품 등 중저가 상품군 역시 15% 증가했다. 지속되는 고물가 속에서 사회 양극화와 취향이 다변화되는 N극화가 심화하면서 쌀 때 쟁여두기용으로 대량 구입해두는 자린고비형 소비와 엔데믹으로 주춤했던 플렉스형 소비가 돌아오며 두 트렌드가 공존하는 모양새다.

고가 상품군이 모두 인기다. 가전제품 전체 거래액은 73% 증가했다. 상품별 억대 매출을 기록 중인 로봇청소기가 포함된 '생활미용가전'은 121%, 갑자기 찾아온 겨울 날씨에 '계절가전'은 56% 증가했다.

주방가전(50%)과 영상가전(24%)도 모두 신장세를 기록했다. 이 외 △모니터(136%) △음향기기(72%) △여행/항공권(98%) △명품잡화(48%) 등도 더 팔렸다.

고가의 플렉스형 상품에 지갑도 과감하게 열렸다. 가전·명품·여행 등 관련 상품군의 고객 1인당 평균 구매객단가를 살펴본 결과 지난해 대비 18% 증가했다. 예를 들어 작년에 가전이나 명품 소비에 평균 100만원을 썼다면 올해는 118만원을 쓴 셈이다.

저렴한 가격대 자린고비형 상품도 인기다. 특가에 미리 구비해두면 좋을 e쿠폰 거래액이 14% 증가했다. 이 외에도 △문구용품(16%) △바디/헤어(14%) △생필품(13%) △커피/음료(11%) △가공식품(6%) 등이 모두 신장했다.

세부 품목으로 △통조림/캔(30%) △세제(14%) △물티슈(20%) 등 쟁여두기용 상품이 불티나게 팔렸다. 최근 빈대 관련 이슈 영향으로 살충제(130%)도 많이 판매됐다.

G마켓은 이날부터 19일까지 쓸 수 있는 최대 15만원 빅스마일데이 할인쿠폰을 추가 제공한다. 최대 3만원이 할인되는 '20% 쿠폰'도 매일 지급한다. 해당 쿠폰들은 멤버십인 '신세계유니버스클럽' 회원에게 각각 한 장씩 더 제공한다.

중저가 상품 구매 시에 활용도가 높은 '15% 쿠폰'(최대 1만원)은 횟수 제한없이 무한정 제공한다. 이 외 간편결제시스템 '스마일페이'를 활용해 스마일카드 등 제휴카드로 결제 시 최대 7만원 즉시 할인 등 혜택도 있다.

G마켓 관계자는 "고물가가 지속되면서 알뜰한 자리고비형 소비가 대세로 자리 잡았지만 반대로 큰 손 고객도 증가하는 소비 양극화 형태가 이어지고 있다"며 "객단가 높은 프리미엄 상품부터 대용량 가성비 상품까지 다양한 제품을 합리적인 가격으로 구입할 수 있도록 이달 19일까지 '빅스마일데이'를 통해 강력한 혜택을 제공할 계획"이라고 말했다.

smk5031@news1.kr