모티브인텔리전스-SKB, CTV 광고확장 맞손

모티브인텔리전스(대표 양준모)는 SK브로드밴드와 제휴를 통해 커넥티드TV(이하 CTV) 광고시장의 본격적인 확장에 나선다고 14일 밝혔다.

회사는 SK브로드밴드와의 파트너십을 통해 어드레서블TV(이하, ATV) 광고 지면과 자사 CTV 광고 플랫폼(크로스타겟TV) 연동을 완료하고, 30여 개 방송사의 프로그램 영역 광고 지면에 CTV 광고를 노출하고 있다.

ATV 광고는 가구별 셋톱박스에 저장된 데이터를 통해 가구의 특징과 선호에 맞는 광고 콘텐츠를 선별해 제공하는 프로그래매틱 광고(Programmatic Ad)이다. IPTV 실시간 광고와는 달리 전·중·후 CM 광고영역에 노출되는 특화된 타깃팅 프리미엄 지면이다.

CTV 광고 플랫폼을 운영 중인 모티브인텔리전스는 이번 서비스 연동을 통해 광고주에게 행동 이력 기반의 고도화된 사용자 타겟팅 광고를 프리미엄 TV 광고 지면에 노출할 수 있도록 지원할 예정이다. 또 SK브로드밴드와 방송사에게는 새로운 광고 수익을 창출할 수 있는 CTV 광고를 공급하는 등 국내 CTV 광고 시장이 한 단계 성장하는 계기를 마련했다.

정인준 모티브인텔리전스 CTV 광고사업본부 이사는 “SK브로드밴드와의 파트너십 확장을 통해 광고주들에게 더욱 다양한 CTV 광고 집행 기회를 제공할 것”이라며 “2024년에는 한국형 CTV 광고가 발전하도록 노력하겠다”고 했다.

임중권 기자 lim9181@etnews.com