메타 "정치 광고에 AI 사용 여부 반드시 표기해야…위반 시 삭제"

"AI 사용시 표시하지 않으면 광고 삭제 예정"
조 바이든 美 대통령도 AI 관련 행정 명령 발표

[파리=AP/뉴시스] 소셜미디어 페이스북과 인스타그램의 운영사 메타(Meta가 자사의 플랫폼에 게재되는 정치 광고에 인공지능(AI)를 사용할 경우 이를 표기해야 하는 정책을 발표했다고 미국 AP통신이 8일(현지시간) 전했다. 사진은 지난 6월14일 프랑스 파리에서 열린 비바테크쇼에 참가한 메타의 로고. 2023.11.09.

[서울=뉴시스]이동현 인턴 기자 = 소셜미디어 페이스북과 인스타그램의 운영사 메타(Meta)가 자사의 플랫폼에 게재되는 정치 광고에 인공지능(AI) 사용 여부를 공개하도록 하는 방침을 발표했다.

8일(현지시간) 미국 AP통신에 따르면 메타는 새로운 정책에 따라 생성형 AI를 사용한 정치 광고에는 AI를 사용했다는 문구가 표시되도록 할 예정이다. 이 정책은 2024년부터 적용되며 구체적인 날짜는 밝혀지지 않았다.

메타의 새로운 정책은 AI를 사용해 생성된 사람의 모습이나 사실적인 이미지를 포함하는 사회적 이슈, 선거 또는 정치에 대한 모든 광고에 적용된다. AI로 생성된 콘텐츠가 포함되었을 경우 사용자에게 이를 알리는 표시를 적용해야 하는데, 이 규정을 위반할 경우 콘텐츠는 삭제된다.

다양하고 강력한 성능의 생성형 AI 프로그램의 개발로 실제와 같은 사진, 영상을 만드는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌다. 이 프로그램들을 오용하면 선거 후보자의 가짜 동영상이나 사기 등 범죄 수단으로 사용될 수 있다. 소셜미디어의 엄청난 파급력과 결합하게 되면 이러한 가짜 콘텐츠는 유권자를 혼란에 빠뜨리게 된다.

메타와 같은 정보기술(IT) 기업들은 이러한 위험을 해결하기 위한 대책을 마련하지 않았다는 비판을 받아왔다. 미국 하원 의원들이 이와 같은 딥페이크에 대한 청문회를 개최한 날에 발표된 메타의 정책은 이러한 우려를 불식시키는 데 역부족이라는 분석이 지배적이다.

올해 초 미국 연방선거관리위원회는 2024년 대선을 앞두고 정치 광고에서 AI로 생성된 딥페이크 콘텐츠를 규제하기 위한 절차에 나섰다.

조 바이든 미국 대통령은 지난주 AI 개발자가 프로그램에 대한 데이터와 기타 정보를 정부에 제공해야 한다는 조항이 포함된 행정 명령을 발표했다.

뉴욕의 민주당 하원의원 이베트 클라크는 성명을 통해 “우리는 AI로 생성되는 허위 정보 전쟁 시대의 벼랑 끝에 서 있다”라며 “의회는 민주주의를 보호할 뿐만 아니라 국민을 속일 수 있는 기만적인 AI 콘텐츠의 흐름을 억제할 수 있는 안전장치를 마련해야 한다”라고 말했다.

한편 구글도 지난 9월 정치 광고에 대한 AI 사용 표시 의무화 정책을 발표했다. 이 정책에 따라 유튜브 또는 기타 구글 플랫폼에 게재되는 정치 광고에는 AI의 사용 여부를 공개해야 한다.

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