2030 '헬시어터' 고객 잡기 나선 CJ올리브영

올리브영이 진행하는 헬스(건강) 상품군 캠페인 '헬시어터' 메인 이미지/사진=올리브영

올리브영이 헬스(건강) 상품군을 주력으로 내세우는 대규모 캠페인에 돌입한다.

CJ올리브영(이하 '올리브영')은 오는 30일까지 전국 올리브영 매장과 모바일 앱(App) 등 온-오프라인 판매 채널을 통해 '헬시어터(Healtheatre)' 캠페인을 진행한다.

이번 캠페인의 핵심 슬로건인 '헬시어터'는 건강(Health)과 극장(Theatre)을 합친 단어다. 영화를 관람하듯 올리브영이 제안하는 건강한 생활 습관을 고객이 실감할 수 있게끔 돕는다는 뜻이다. 이는 '건강한'을 뜻하는 영어 단어 'Healthy'에 접미사 '-er(무엇을 하는 사람)'을 더한 중의적 표현이기도 하다. 일상 속에서 건강 관리를 위해 지속적인 실천을 추구하는 소비자를 말한다.

올리브영은 이번 캠페인 기간 △ 수면 △ 슬리밍 △ 구강 케어 △ 여성 건강을 위한 W케어(W CARE) △ 비타민 △ 이너뷰티 등 6가지 건강 키워드를 중심으로 관련 콘텐츠와 쇼핑 혜택을 다채롭게 선보일 계획이다.

오는 22일부터 29일까지 8일 간 서울 여의도 소재 '더현대 서울' 지하 1층에서 100평 규모의 팝업 매장도 운영한다. 공간 분위기를 영화 상영관처럼 조성한 점이 특징이다. 팝업 매장에서만 만날 수 있는 특별한 밸류팩(상품 꾸러미)도 2천 개 한정 수량으로 판매한다.

고객 참여형 프로그램도 운영한다. 지난 11월 초 러닝 코칭 애플리케이션 '런데이'와 함께 모집한 지원자가 참여 대상이다. '런데이' 앱에서 러닝 챌린지를 완수할 경우 올리브영 할인 쿠폰을 제공한다. 이외에도 완주 후 홍대타운, 가로수길타운, 신림중앙점 등 지정 매장을 방문하면 생수를 제공받을 수 있다. 고객이 직접 헬시어터로 참여해 올리브영이 제안하는 건강 루틴을 일상 속에서 체험할 수 있도록 기획했다.

향후에도 올리브영은 브랜드 가치인 '건강한 아름다움'을 중심으로 건강 분야에서 쌓아온 노하우를 활용할 방침이다.

올리브영 관계자는 "2030세대를 중심으로 건강, 웰니스에 대한 관심이 높아지고 있는 점을 반영해 이번 캠페인을 기획했다"며 "독보적인 큐레이션 경쟁력을 바탕으로 자신만의 건강 루틴을 추구하는 '헬시어터'들의 쇼핑 1번지로 자리매김 할 것"이라고 말했다.

조한송 기자 1flower@mt.co.kr