페북·인스타 모기업 메타 “정치 광고에 AI 사용 여부 공개 의무화”

페이스북과 인스타그램의 모기업 메타가 미국 대선을 1년 앞두고 내년부터 정치 등의 광고에 다른 기업의 인공지능(AI) 기술을 사용한 경우 이를 공개하도록 전 세계 광고주에게 요구하기로 했다고 파이낸셜타임스가 8일(현지 시각) 보도했다.

FT에 따르면, 내년부터 페이스북 등 메타의 소셜미디어 플랫폼에 정치 광고를 하기 위해서는 AI 도구 사용 여부를 공개해야 하고, 그렇지 않을 경우 광고는 거부될 수 있다고 메타 측이 이날 밝혔다. 또한 광고 승인이 되면 AI 도구로 제작됐다는 정보를 광고에 표시하도록 요구할 방침이다.

예를 들어 소셜미디어 글에서 실제 인물이 하지 않은 행동이나 말을 하는 것처럼 묘사하거나 존재하지 않는 실제 인물을 디지털로 제작하는 경우 “AI를 사용했다”는 사실을 눈에 띄게 공개해야 한다. 또 실제 일어나지 않은 사건을 보여주거나, 실제 사건의 영상을 변경할 경우에도 같은 절차를 거쳐야 한다.

이와 함께 정치나 사회적 이슈 광고 및 주택·고용·제약·금융 서비스 관련 광고를 제작할 때에는 자사의 AI 기술을 지원하지 않기로 했다. 메타 측은 이 같은 조치에 대해 잠재적으로 민감한 주제와 관련된 광고에 생성형 AI를 사용할 때 올바른 보호 장치를 구축할 수 있을 것이라는 기대를 밝혔다.

메타는 그동안 미 민주·공화 진영 모두에서 “정치 광고들을 제대로 관리하지 못하고 있다”는 비난을 받아왔다. 지난 2016년에는 페이스북이 러시아가 광고를 통해 미 대선에 개입하는 것을 사실상 방치했다는 비판을 받기도 했다. 메타는 지난 2020년 대선을 앞두고 4개월간 정치 광고를 받지 않았다.

AI로 진짜처럼 합성한 ‘딥페이크(deep fake)’ 사진이나 영상이 선거에 영향을 미칠 수 있다는 우려가 커지는 가운데 미 정부·의회와 함께 업계에서도 잇따라 대책이 발표되고 있다. 앞서 미국의 인공지능(AI) 선두 기업 중 하나인 구글도 지난 9월 미 대선과 관련한 콘텐츠에 AI 기술 등이 쓰였을 경우 이를 밝히도록 요구할 방침이라고 밝힌 바 있다.

백악관은 “AI의 개발과 사용을 통제하는 강력한 국제 체제를 만들기 위해 동맹국들과 협력하겠다”며 한국·영국·호주·일본·이스라엘 등의 국가와 이미 논의를 진행 중인 것으로 전해졌다.