일본 2030은 다 안다는 한국 ‘이 브랜드’…12일 내내 오픈런 대박

일본 첫 팝업스토어 화제
12일 만에 매출 5억 돌파
해외 기업 러브콜 쏟아져

국내 MZ세대 사이에서 큰 인기를 끌어 1000억원대 메가 브랜드로 성장한 패션 브랜드 마뗑킴이 일본 진출에 나서 큰 호응을 얻었다. 지난 달 중순부터 말까지 약 2주간의 팝업을 진행했는데, 이 기간 내내 오픈런과 긴 입장 대기줄을 만들어 내 화제가 됐다.

마뗑킴을 운영하고 있는 브랜드 인큐베이터 하고하우스는 마뗑킴의 글로벌 시장 진출을 본격화할 계획이다.

8일 하고하우스에 따르면 마뗑킴은 지난 달 18일부터 29일까지 12일간 일본 패션의 성지로 통하는 도쿄 시부야의 파르코 백화점 3층에서 마뗑킴 단독 팝업스토어를 성황리에 마쳤다.

마뗑킴의 일본 첫 팝업스토어는 개점 첫날 아침부터 일본 MZ세대 고객들의 ‘오픈런’이 벌어지며 많은 인파가 몰렸다.

뿐만 아니라 팝업 진행 기간 동안 매일 100명 이상의 대기줄이 꾸준히 이어지는 진풍경을 자아냈다. 매출액 또한 5억원을 돌파했다.

특히 마뗑킴의 대표 캐릭터 ‘토꽁이’의 리미티드 라인과 함께 일본에서만 단독으로 출시한 핸드폰 케이스 2종을 비롯해 고유 한정판 시리얼 넘버로 희소성을 부여한 한정 수량 제품을 선보여 마뗑킴 팬들의 눈길을 사로잡았다.

하고하우스 관계자는 “팝업스토어 오픈 전부터 뜨거웠던 마뗑킴에 대한 현지 고객들의 니즈와 기대가 다시 한번 증명된 셈”이라며 “팝업스토어 성료와 동시에 일본 유수의 종합상사들로부터 러브콜이 쇄도하고 있다”고 전했다.

마뗑킴, 론칭 파티·팝업으로 日 공략 첫 발

앞서 하고하우스는 최근 국내 마뗑킴 매장을 찾는 일본 고객들이 증가하고, 또 일본 현지에서 K패션의 인기가 올라가고 있는 점에 주목해 지난 달 초 일본에 공식 온라인몰을 오픈했다.

이어 지난 달 17일에는 일본 오모테산도에서 일본 진출을 기념하는 파티를 열었다.

해당 파티에는 일본 주요 패션 매체를 비롯해 인기 아이돌 그룹 AKB48의 멤버 혼다 히토미, 모델 요코타 마유, 유튜버 나고미 등 일본 셀러브리티와 인플루언서를 포함한 400여명이 참석했다.

특히 현장에는 자사 제품을 활용한 인테리어 및 브랜드만의 자유로우면서도 트렌디한 감성을 녹여낸 공간 구성으로 더욱 눈길을 끌었다.

론칭 파티로 대중의 관심을 모은 하고하우스는 뒤이어 팝업스토어를 열어 현지 고객들에게 마뗑킴을 선보였다.

하고하우스, 내년 ‘글로벌 마뗑킴’ 만든다

마뗑킴의 창업자인 김다인 전 대표가 지난 달 브랜드를 떠나면서, 하고하우스는 마뗑킴의 운영 전반을 맡게 됐다. 하고하우스는 올해와 같이 내년에도 마뗑킴의 성장을 위한 전폭적인 지원을 이어갈 계획이라는 입장이다.

우선 성공적인 일본 데뷔를 시작으로 해외 진출 가속화를 이어갈 방침이다. 공식 온라인 스토어 확장과 함께 오프라인 팝업스토어를 중심으로 다양한 지역 내 접점을 늘려 일본 고객층을 확대하겠다는 목표다.

이후 중화권을 포함한 아시아 지역을 중심으로 글로벌 유통망 확대할 방침이다.

또한 국내에서는 지역별 주요 거점 매장을 중심으로 백화점 및 아울렛, 면세점 등 다양한 채널 내 마뗑킴 단독 매장 출점을 공격적으로 이어갈 계획이며, 브랜드 고객층의 다변화를 위해 특색 있는 온라인 플랫폼 입점도 적극 검토하고 있다.

브랜드 차원에서의 새로운 시도도 이어간다. 하이엔드 패션을 지향하는 프리미엄 라인 ‘킴마틴’의 재정비를 마치고 내년 봄·여름(SS) 시즌 상품을 출시한다. 또 남성 고객을 겨냥한 맨즈 라인도 새롭게 선보인다.

이외에도 글로벌 브랜드 및 아티스트와의 이색 협업도 준비중인 것으로 전해졌다.

하고하우스는 “일본 팝업스토어 성공 사례를 기점으로 해외 시장으로 뻗어나가기 위한 전략을 치밀하게 전개해 나가게 될 것”이라며 “내년에는 글로벌 패션 브랜드로 퀀텀점프해 나갈 마뗑킴의 새로운 성장을 기대해볼 수 있을 것”이라고 말했다.

매일경제