메타, "페이스북 정치광고시 AI 사용 여부 밝혀야"

美 대선 앞두고 자사 플랫폼 정치광고에 AI 사용 공개 의무화

메타 AI 로고[로이터 연합뉴스 자료사진]

미국이든 한국이든 '가짜뉴스'가 이슈다. 선거를 앞두고 기승을 부리면서 민의를 왜곡할 가능성이 크기 때문이다.

내년 11월 미국 대선을 앞두고 인공지능(AI) 기술이 정치 광고 등에서 악용될 우려가 커지면서 페이스북 모회사 메타가 이에 대한 대책을 내놨다. 네이버나 카카오 등 우리 SNS 업체들의 대응이 주목된다.

메타는 내년부터 정치 등의 광고에 다른 기업의 AI 기술을 사용한 경우 이를 공개하도록 전 세계 광고주에게 요구할 것이라고 8일(현지시간) 밝혔다.

이들 광고에 이미지 생성기인 '달리'와 같은 제3자 AI 도구를 사용할 수 있지만, 이를 이용했다는 것을 공개해야 한다는 것이다.

또 정치나 사회적 이슈 광고는 물론 주택·고용·제약·금융 서비스 관련 광고를 제작할 때에는 자사의 AI 기술을 지원하지 않기로 했다.

메타는 "잠재적으로 민감한 주제와 관련된 광고에 생성형 AI를 사용할 때 올바른 보호 장치를 구축할 수 있을 것으로 믿는다"고 밝혔다.

이에 따라 내년부터 메타의 SNS 플랫폼에 정치 광고를 하기 위해서는 AI 도구 사용 여부를 공개해야 하고, 그렇지 않을 경우 광고는 거부될 수 있다.

또 광고 승인이 되면 AI 도구로 제작됐다는 정보가 광고에 표시된다고 메타는 설명했다.

메타는 AI 사용 여부를 반복적으로 공개하지 않은 경우 불이익을 받게 될 것이라고 덧붙였다. 구체적인 불이익에 대해서는 밝히지 않았다.

메타는 이용자가 각각 20억명에 달하는 페이스북과 인스타그램, 왓츠앱 등의 소셜미디어(SNS)를 운영하고 있다. 이들 SNS에 싣는 광고는 메타의 주 수입원이다.

메타의 이런 방침은 미 대선을 1년 앞두고 나왔다. 페이스북 등 자사의 SNS가 그동안 정치 광고 등으로 논란이 돼 온 것에 따른 것으로 보인다.

2016년 페이스북은 러시아가 광고를 통해 미 대선에 개입하는 것을 사실상 방치했다는 비판을 받기도 했다.

논란이 커지면서 메타는 2020년 대선을 앞두고는 4개월간 정치 광고를 받지 않은 바 있다. 강현철기자 hckang@dt.co.kr