롯데칠성 맥주 신제품 '크러시' 출시…유흥채널 집중 공략

기존 맥주와 차별화된 숄더리스 패키지에 알콜 도수 4.5도…가정용 클라우드, 비가정용 크러스 투트랙 전략

/사진제공=롯데칠성음료

롯데칠성음료가 맥주 신제품 '크러시(KRUSH)'를 출시한다. 기존 주력 맥주 브랜드인 클라우드(KLOUD)의 헤리티지는 이어가되, 알콜 도수와 병 패키지부터 완전히 차별화된 새 제품으로 오비맥주와 하이트진로의 양강 구도에 도전장을 냈다. 특히 이번 신제품은 비가정용 유흥 채널을 타깃으로 선보여 향후 시장에 미칠 영향이 주목된다.

롯데칠성음료는 크러시 500ml병 제품과 20L 용량의 생맥주 KEG 두 가지 제품을 이달 중순부터 술집, 음식점 등에 먼저 선보일 예정이라고 8일 밝혔다.

크러시는 '반하다', '부수다' 라는 뜻의 영단어 'Crush'에 롯데칠성음료의 맥주 브랜드 '클라우드'의 헤리티지를 담은 알파벳 'K'를 더한 단어로 '낡은 관습을 부수고, 새로움으로 매혹한다'는 뜻이다.

기존 국내 맥주에서는 볼 수 없었던 청량한 탄산을 느낄 수 있는 숄더 리스(shoulder-less) 병을 도입했다. 패키지 겉면에 빙산을 모티브로 한 디자인을 적용함과 동시에 투명 병을 사용해 시각적 청량감을 극대화했다.

크러시는 올몰트(보리맥아 100%) 맥주로 유러피안 홉과 홉 버스팅 기법을 통해 맥주의 시원함과 청량함을 더욱 살렸다. 페일 라거 타입의 라거 맥주로 알코올 도수는 4.5도다. 오비맥주의 카스와 하이트진로의 테라, 켈리 등 경쟁사 주력 제품과 도수를 맞췄다. 기존 클라우드 오리지널은 알코올 도수가 5도였다.

페일 라거는 맥아의 단맛을 줄여 깔끔하고 담백한 맛이 특징이다. 홈 버스팅 기법은 일반적인 맥주 양주보다 홉의 투입 시점을 늦춰 아로마가 가볍고 청량한 특징이 있다.

롯데칠성음료 관계자는 "차별화된 소비가 자신을 표현하는 하나의 수단이 된 상황에서 기존 국산 맥주의 틀을 깬 '크러시'가 젊은 세대의 새로운 자기 표현 수단으로 자리잡기 바란다"면서, "새롭게 선보이는 '크러시'를 알리기 위해 젋은 세대를 반하게 할 적극적인 마케팅을 진행할 것"이라고 말했다.

한편 롯데칠성음료는 기존에 판매했던 클라우드 오리지널과 클라우드 생 드래프트 2종은 가정용 채널에 집중하고, 이번에 신제품으로 선보이는 크러시는 음식점 등 비가정용 시장에 주력하는 투트랙 마케팅 전략을 추진할 방침이다.

유엄식 기자 usyoo@mt.co.kr