'알리'의 힘? 中, 美 밀어내고 韓직구시장 1위 눈앞

1~3분기 총 직구액 절반 점유…지난해 대비 2배 증가

레이 장 알리익스프레스 한국 대표. 연합뉴스

중국이 전통적인 왕좌였던 미국을 밀어내고 새롭게 직구 시장의 왕좌를 차지할 것으로 전망된다. 초저가 상품을 앞세워 우리나라 직구 시장을 파고들고 있는 초대형 이커머스 업체 알리익스프레스를 등의 영향을 받았다는 분석이다.

5일 관세청에 따르면 올해 1~3분기 해외직구액은 4조7928억2600만원으로 지난해 같은 기간(3조9800억2400만원) 대비 20.4% 증가했다.

국가별로 보면 중국이 2조2217억원(46.4%)으로 절반 가까이 차지하고 미국이 1조3928억7900만원(29.1%)으로 뒤를 이었다. 이어 △유럽연합(EU)과 영국 6504억 7300만원(13.6%) △일본 3449억 7400만원(7.2%) △아세안(ASEAN) 555억 8천만원(1.2%) △캐나다 406억 9300만원(0.8%) 등이 뒤를 이었다.

성장세로만 봐도 중국의 약진이 두드러진다. 올해 1~3분기 중국발 직구액은 지난해 같은 기간에 비해 무려 106% 늘었다. 같은 기간 미국은 9.7% 줄었다. 아직 4분기가 남아있지만, 이런 추세가 이어진다면 올해 중국이 사상 처음으로 미국을 밀어내고 우리나라 직구 시장 1위에 올라설 것으로 예상된다.

이런 중국의 급성장은 알리익스프레스와 같은 이커머스 업체의 고속 성장과 궤를 함께 한다. 2018년 한국 이커머스 시장에 진출한 알리익스프레스는 올해 들어 '극강의 가격경쟁력'을 앞세워 시장을 빠르게 잠식하고 있다.

앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈에 따르면 올해 9월 기준 알리익스프레스 모바일 애플리케이션 국내 사용자 수는 545만명으로 2020년 9월(152만명) 대비 3.6배로 급증했다. 이는 지난해 9월(274만명)과 비교해도 2배로 증가한 것이다. 알리익스프레스 국내 사용자 수는 △쿠팡(2천862만명) △11번가(846만명) △G마켓(636만명)에 이은 4위로 성장세가 계속 된다면 머지않아 3위권에 진입할 가능성도 배제할 수 없다.

최근에는 중국의 또 다른 온라인 쇼핑몰 '테무'(Temu)도 한국 시장에 상륙해 빠른 속도로 입지를 넓혀가고 있다. 테무 앱 이용자 수도 지난 8월 52만명에서 9월에는 170만명으로 한 달 만에 3배로 늘었다.

고물가 현상이 장기화되면서 국내 소비자들의 가격 민감도가 높아지는 상황이어서 중국 이커머스 업체들은 당분간 높은 성장세를 유지할 것으로 전망된다.

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CBS노컷뉴스 김수영 기자 sykim@cbs.co.kr

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