스칼릿 조핸슨 “AI앱 광고에 내 사진-목소리 도용… 법적 대응”

[AI 안전 정상회의]
영화 ‘블랙 위도우’ 출연 장면을
AI 딥페이크 기술 이용해 합성
유명인 디지털초상권 침해 속출

할리우드 배우 스칼릿 조핸슨(사진)이 인공지능(AI)을 이용해 자신의 사진과 목소리를 광고에 무단으로 사용한 AI 앱 업체를 상대로 법적 조치에 나섰다고 미국 연예매체 버라이어티 등이 2일(현지 시간) 보도했다. 최근 AI를 이용한 유명인 조작 사진과 영상이 논란이 되는 가운데 법적 대응 사례가 이어지고 있다.

버라이어티에 따르면 최근 ‘리사 AI’라는 이미지 생성 앱은 조핸슨의 사진과 목소리를 무단으로 사용해 제작한 22초짜리 광고 영상을 소셜미디어 X(옛 트위터)에 올렸다. 지난달 28일까지 X에 노출됐던 이 광고는 현재 삭제돼 확인할 수 없는 상태다. 이 매체에 따르면 해당 광고는 조핸슨의 사진과 조핸슨이 마블 스튜디오 영화 ‘블랙 위도우’에 출연한 장면을 AI로 조작한 것으로 전해졌다. AI가 조핸슨과 비슷한 목소리를 생성해 “이 앱으로 아바타와 AI 동영상을 만들 수 있다”고 홍보하는 음성도 담겼다.

조핸슨 측 대리인 케빈 욘 변호사는 조핸슨이 해당 회사 광고에 출연하기로 한 적이 없으며 법적 조치를 취할 방침이라고 밝혔다. 욘 변호사는 버라이어티에 “이 사안을 가볍게 여기지 않는다. 모든 법적 수단을 동원해 대응할 것”이라고 말했다. 캘리포니아주에서는 광고나 판촉 목적으로 개인의 사진이나 음성, 이름, 서명을 무단으로 사용하면 민사소송을 제기할 수 있다. AI 조작 광고를 만든 해당 앱 제작사에서는 별다른 입장을 내놓지 않고 있다.

최근 이처럼 합성을 통해 영상 속 인물과 발언을 조작할 수 있는 AI 딥페이크 기술이 논란이 되면서 규제를 요구하는 목소리도 커지고 있다. 지난달에는 유명 영화배우 톰 행크스가 자신의 인스타그램 계정에 “(온라인에) 떠도는 치과 보험 광고 영상 속 ‘나’는 나와 아무 상관이 없다”며 영상 속에 등장하는 자신은 AI가 꾸며낸 가짜라고 경고했다.

올 7월부터 파업을 이어가고 있는 할리우드 배우·방송인 노동조합(SAG-AFTRA)은 AI가 배우들을 대체해 작품에 출연하고, 그로 인해 배우들의 이미지가 실추될 가능성이 크다며 제작사 측에 ‘디지털 초상권’을 지킬 방안을 마련해 달라고 촉구하고 있다.

이청아 기자 clearlee@donga.com