"산리오·춘식이"…편의점 4사, '빼빼로데이' 캐릭터 열전

ⓒ세븐일레븐

[스포츠한국 임현지 기자] 편의점업계가 다가오는 '빼빼로데이(11월11일)'를 맞아 다양한 프로모션을 연다. 올해는 산리오, 춘식이, 라인프랜즈, 파워퍼프걸 등 MZ세대에게 큰 인기를 끌고 있는 글로벌 캐릭터들을 활용한 컬래버 상품들이 쏟아졌다.

2일 관련업계에 따르면 세븐일레븐은 '산리오캐릭터즈', '먼작귀(먼가 작고 귀여운 녀석)', '도라에몽' 등 다양한 캐릭터 상품을 비롯해 총 110종의 빼빼로데이 상품을 선보인다.

산리오캐릭터즈는 '시나모롤다용도바스켓', '시나모롤디저트접시세트' 등 생활용품으로 활용할 수 있는 상품에 빼빼로를 함께 담아 기획했다. 먼작귀는 8종의 빼빼로 상품과 함께 스티커세트를 별도 판매한다. 도라에몽은 '도라에몽에코백', '도라에몽노트케이스' 등 캐릭터 굿즈를 더해 상품 경쟁력을 강화했다.

세븐일레븐 관계자는 "올해 발렌타인데이(2월14일)와 화이트데이(3월14일)에 산리오캐릭터즈 협업 제품 매출이 전년 빼빼로데이 대비 각각 350%, 150% 신장했다"며 "이에 올해 빼빼로데이는 빼빼로 외에도 문구, 리빙용품 등 다양한 상품군으로 캐릭터 굿즈 상품을 확장해 함께 준비했다"고 설명했다.

ⓒBGF리테일

CU 역시 브랜드 굿즈 상품의 매출 신장률이 일반 상품 대비 10.5%포인트 높은 것에 착안, '라인프렌즈 미니니(minini)'와 협업한 빼빼로 기획 상품 10종을 출시했다. 상품 구매 시 빼빼로와 함께 미니니 캐릭터가 그려진 접시, 스티커, 수세미, 도시락통 등 차별화 된 굿즈를 얻을 수 있다.

최근 MZ세대 사이에서 유행하는 Y2K 감성을 겨냥해 '와와109' 캐릭터와 협업한 상품 5종도 선보인다. 이중 '와와캘린더(1만3200원)'와 '와와편선지(1만1400원)'에는 각각 CD모양 달력과 90년대 편선지가 들어있다. 인기 이모티콘 캐릭터인 '혀땳은앙꼬', 유명 카페 캐릭터인 '서울앵무새'와 협업한 상품도 출시한다.

CU는 또 무신사와 협업해 CU 상품권을 받을 수 있는 래플 이벤트도 진행한다. 오는 5일까지 무신사 애플리케이션 내 이벤트 페이지를 통해 상품권 바코드가 삽입된 장갑(1111원)을 구매하면, 이달 6일 추첨을 통해 총 11명에게 111만원 CU 상품권을 증정한다.

ⓒGS리테일

GS25는 인기 애니메이션 '파워퍼프걸'과 협업한 상품을 출시한다. 파워퍼프걸은 각각 개성 강한 3명의 캐릭터들이 사회의 고정 관념과 부조리 등을 타파해 가며 상호간 연대를 구축하고 성장을 도모하는 스토리를 가진 인기 애니메이션이다.

회사는 2020년 '텔레토비'를 시작으로 지난해 '짱구'에 이르기까지 3년 연속으로 제조사와 협의를 통해 차별화된 캐릭터 빼빼로 상품을 공급 받아 판매해왔다. 캐릭터 낱개 빼빼로 상품 매출 구성비는 2020년 17.2%에서 지난해 41.4%로 매년 큰 폭으로 증가했다.

회사는 이달 9일까지 카카오페이로 해당 상품을 구매하는 고객에게 구매 금액 30%를 페이백하며 오는 10일까지는 낱개 빼빼로 2종에 대해 2+2 행사를 운영한다. 서울 성수동 소재 'GS25도어투성수'에서 이달 29일까지 'GS25 x 파워퍼프걸' 팝업스토어도 운영한다.

ⓒ이마트24

이마트24는 카카오프랜즈 캐릭터인 '춘식이'를 활용한 빼빼로데이 마케팅을 전개한다. 여기에 '디자인 스튜디오 덴스(THENCE)'와 손잡고 스트레스볼 키링, 무릎담요, 타포린백, 미니캐리어 등 실용성을 갖춘 예쁜 굿즈가 포함된 기획세트를 선보인다.

춘식이 기획상품은 ▲춘식이 초코빼빼로·아몬드빼빼로(단품 각 1700원) ▲춘식이 스티커 빼빼로 4입 세트(9500원) ▲춘식이 스트레스볼 키링 빼빼로 5입 세트(1만6600원) ▲춘식이 무릎담요 빼빼로 4입 세트(1만8600원) ▲춘식이 타포린백 빼빼로 8입 세트(1만7600원) ▲춘식이 미니 캐리어 파티팩 빼빼로 3입 세트(3만9600원) 등 총 7종이다.

이마트24는 11일까지 춘식이가 들어간 패키지 상품을 카카오페이로 1만원 이상 결제 시 구매 금액에 따라 페이백 쿠폰을 최대 1만5000원권까지 제공한다. 또 춘식이 초코빼빼로·아몬드빼빼로'를 행사카드(우리카드·티머니 페이머니)로 결제하는 고객에게 '2+2' 덤 증정 행사도 진행한다.

 

스포츠한국 임현지 기자 limhj@hankooki.com