"이 캐릭터 빼빼로 우리만 팔아요"…올해는 차별화 상품이 대세

/사진제공=BGF리테일

편의점·대형마트 등 국내 주요 유통업체들이 얼마 남지 않은 빼빼로데이를 맞아 각종 행사를 열고 있다. 지난달 말 '핼러윈' 마케팅을 활발하게 하지 못한 만큼 빼빼로데이에 좀 더 집중해 다양한 캐릭터들과 협업한 차별화 상품을 연이어 내놓고 있다.

2일 유통업계에 따르면 CU·GS25·세븐일레븐·이마트24 등 국내 주요 편의점 업체들이 빼빼로데이 마케팅을 시작했다. 편의점 업체들은 매년 11월 11일 빼빼로데이 때마다 관련 행사를 열어왔다.

CU는 올해 빼빼로데이 캐치프레이즈를 '귀여움이 세상을 구한다'로 삼고 MZ세대 인기 캐릭터를 결합한 브랜드 6종과 차별화 상품 40여종을 판매한다. 지난해 빼빼로데이 매출에서 굿즈 상품의 전년 대비 매출 신장률이 36.3%로 일반 상품(25.8%)보다 높았던 영향이다.

대표 상품은 라인프렌즈 미니니(minini)와 협업한 빼빼로 기획 상품 10종으로 상품 구매 시 빼빼로와 함께 미니니 캐릭터가 그려진 접시·스티커·다이어리 등 특별 굿즈를 얻을 수 있다. 특히 수세미, 도시락 통은 기존 빼빼로데이 상품에서는 볼 수 없었던 이색 굿즈다. 이 외에도 '혀땳은앙꼬', '우주먼지', '버터패밀리', '서울앵무새', '와와 109' 등 MZ세대들 사이에서 유명한 캐릭터와 협업한 상품 등을 출시한다는 계획이다.

GS25도 올해 인기 애니메이션 '파워퍼프걸'과 협업한 차별화 세트상품 35종과 차별화 빼빼로 상품 2종 등을 출시한다. 파워퍼프걸은 개성 강한 캐릭터 3명이 사회 고정 관념과 부조리 등을 타파해 가며 상호간 연대를 구축, 성장을 도모하는 스토리의 애니메니션이다. 파워퍼프걸의 색채감과 주인공들의 개성이 빼빼로데이를 즐기는 고객층과 어울린다는 판단이다. GS25는 2020년 텔레토비, 2021년 춘식이, 2022년 짱구 등 빼빼로데이 때마다 차별화된 캐릭터 협업 상품을 판매해왔다.

세븐일레븐은 올해 '산리오캐릭터즈', '먼작귀', '도라에몽' 등 캐릭터와 협업한 상품을 출시한다. 이 외에도 문구, 리빙용품 등으로 상품군을 확장해 총 110종을 선보일 예정이다. 이마트24도 인기 캐릭터 '춘식이'를 활용한 기획상품 7종을 선보였다. 여기에 아이돌 그룹 '뉴진스'가 패키지 전면에 등장하는 17종 시즌 한정 상품도 선보였다.

홈플러스 등 대형마트도 빼빼로데이 관련 행사를 연다. 홈플러스는 빼빼로데이 맞이 '스위트 페스티벌' 행사를 열고 전년 대비 10%가량 물량을 확대했다. 빼빼로데이를 앞두고 연관 상품인 초콜릿, 젤리 등 수요가 높아지기 때문이다. 특히 '롯데 미니언즈·월리 빼빼로 2종', '하리보 젤리 6종' 등은 홈플러스에서 업계 단독으로 판매하는 상품이다.

유통업계 한 관계자는 "빼빼로데이는 편의점들이 가장 공을 들이는 연중 최대 행사나 다름없다"며 "특히 올해는 지난해 이태원 참사의 영향으로 핼러윈 관련 이벤트를 열지 못한 만큼 빼빼로데이에 좀 더 집중하는 모습"이라고 말했다.

임찬영 기자 chan02@mt.co.kr