G마켓, 똑똑해진 '빅스마일데이'…구매동선 간소화

쿠폰자동화·AI기반 초개인화 향상…맞춤형 쇼핑 경험

G마켓·옥션은 쿠폰자동화·AI기반 초개인화 향상 등을 적용해 쇼핑 편의를 제고했다고 밝혔다.(G마켓 제공)

(서울=뉴스1) 신민경 기자 = G마켓·옥션은 11월 빅스마일데이를 앞두고 '할인쿠폰 적용가' 서비스를 확대한다고 2일 밝혔다. 고객이 챙기지 못한 쿠폰까지 인공지능(AI) 기반 서비스가 대신 체크해 최적의 할인가를 안내하고 자동 다운로드 기능까지 제공한다.

G마켓은 지난 5월 고객 구매 동선 간소화를 위해 쿠폰적용가 서비스를 최초 선보였다. 이번 빅스마일데이를 앞두고 서비스의 이용성을 더욱 향상시켰다.

기존 상품페이지를 들어가야 확인할 수 있었던 쿠폰 적용 가격을, 이전 단계인 검색페이지 단계에서도 바로 확인할 수 있게 개선한 것이다.

고객 입장에서는 할인쿠폰을 적용한 실제 구매가격을 바로 확인하고 가격비교를 통해 최저가 상품을 찾기가 훨씬 수월해졌다.

G마켓 검색창에서 '카디건'을 검색할 경우 검색 결과로 나오는 수십만개 상품 리스트에서 바로 쿠폰적용가를 확인할 수 있다. 고객별로 보유하고 있는 쿠폰 중 가장 할인율이 큰 쿠폰을 자동 적용해 가격을 안내한다.

고객이 아직 다운로드 받지 않은 쿠폰이 있어도 최대 할인율을 적용할 수 있다면 쿠폰적용가로 안내한다.

옥션은 '쿠폰 자동 다운로드' 기능을 새로 탑재했다. 고객이 상품페이지에서 쿠폰을 적용하지 않은 채 일단 장바구니에 담아둔 상태라고 해도 장바구니 혹은 구매를 결정하는 단계에서 최적 쿠폰을 재차 안내하고 자동으로 다운로드까지 대신해 준다.

또 G마켓과 옥션은 빅스마일데이 전용 초개인화 서비스를 통해 고객 맞춤형 특가 상품을 추천한다.

일례로 최근 운동화를 구매하려고 자주 검색하거나 특정 상품을 오래 지켜보던 고객이라면 데일리 딜인 '슈퍼딜' 화면에 빅스마일데이 할인 제품 중 신발 등 패션잡화를 비롯해 의류 등이 우선 순위로 노출된다.

G마켓은 올해 5월 '빅스마일데이'에서 AI 기반 초개인화 기술을 최초 적용해 고도화된 상품 추천 서비스를 제공했다. 초개인화 서비스 적용 이후 '클릭효율'이 이전 대비 20% 향상됐다.

고객에게 노출되는 상품 구색 역시 이전 대비 15배 증가(약 1500%)하는 등 실질적인 효과를 확인했다.

김태수 G마켓 PX본부 본부장은 "빅스마일데이가 역대급 할인율을 자랑하는 쿠폰경쟁력과 상품경쟁력이 강점인 만큼 제공하는 모든 혜택을 누구나 쉽게 누릴 수 있도록 테크 기반의 서비스를 확대 시행한다"며 "특히 상품 검색과 쿠폰 적용에 소요되는 구매 동선을 획기적으로 간소화시켜 긍정적인 쇼핑 경험을 제공해드리고자 한다"고 말했다.

smk5031@news1.kr