연작 ‘히어로’ 화장품 베이스프렙 덕분에...매출 79% 성장

‘히어로’ 제품이 브랜드 성공 갈라
연작 베이스프렙&전초 컨센트레이트 인기
아워글래스 팬텀 글로시밤 등도 잘 팔려

연작의 전초 컨센트레이트와 베이스프렙. <신세계인터내셔날>

신세계인터내셔날의 자체 화장품 브랜드 연작이 히어로 제품 덕에 높은 성장세를 보이고 있다.

1일 신세계인터내셔날에 따르면 연작은 올해 1월~10월까지 매출이 전년 동기 대비 79% 증가했는데, 여기에는 ‘스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스프렙’과 ‘전초 컨센트레이트’의 역할이 컸다. 두 제품은 연작 전체 매출의 약 50%를 차지할 정도로 브랜드 매출을 견인하는 ‘히어로’ 제품이다.

히어로 제품은 브랜드에서 가장 인기가 많은 대표 상품으로 전체 매출을 견인하는 핵심 역할을 한다. 뷰티업계는 히어로 제품의 유무가 브랜드 성공여부를 좌우한다고 보고 있다.

연작의 수분 베이스 ‘스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스프렙’은 지난 2019년 첫 출시 이후 각종 온라인 플랫폼 내 베이스& 프라이머 카테고리 1~2위를 차지하고 있다. 연작의 제품 중 재구매율이 가장 높다.

피부 화장 첫 단계에서 수분을 공급해주고 메이크업의 밀착력과 지속력을 획기적으로 높여준다. ‘죽은 파데도 살려주는 제품’, ‘청담 헤메샵 베이스’ 등의 애칭으로 불리며 매출이 매년 2배씩 증가하고 있다.

연작의 원조 히어로 제품인 ‘전초 컨센트레이트’ 또한 매년 판매량이 2배씩 늘면서 브랜드 전체 매출을 이끌어 가고 있다. 연작의 독자 성분인 전초를 통해 피부 장벽을 강화하고 피부 본연의 힘을 길러주는 에센스다.

비건 지향 메이크업 브랜드 아워글래스는 ‘팬텀 볼류마이징 글로시 밤’을 히어로 제품으로 꼽을 수 있다. 지난해 4월 국내에 첫 선을 보였으며, 출시한지 1년여 만에 판매량이 론칭 초기 대비 10배 넘게 증가했다. 덕분에 아워글래스의 1~10월 매출도 전년 동기 대비 247% 증가했다.

‘샴푸계의 샤넬’로 불리는 초고가 헤어 전문 브랜드 오리베는 대표 제품인 ‘골드 러스트 너리싱 헤어 오일’이 인기를 끌며 같은 기간 매출이 25% 증가했다.

신세계인터내셔날 연작 관계자는 “하루에도 수백개의 신제품이 쏟아지는 화장품 업계에서 롱런하며 인기를 끄는 히어로 제품을 보유하고 있다는 것은 큰 경쟁력”이라면서 “인기 제품을 통해 브랜드에 대한 긍정적인 경험을 제공하면서 2차, 3차 히어로 제품을 전략적으로 육성해 나갈 계획”이라고 말했다.