“과거-현재-미래 잇는다”…현대차, ‘파라메트릭 픽셀 라이트’ 캠페인

'파라메트릭 픽셀 라이트' 알리는 캠페인 영상 '픽셀 바이 픽셀' 캡쳐 장면. 현대자동차 제공

현대자동차는 전기차 핵심 디자인 정체성 중 하나인 '픽셀 디자인'을 알리는 캠페인 영상 '픽셀 바이 픽셀'을 지난달 31일 공개했다고 1일 밝혔다.

픽셀은 현대차 전기차 라인업의 가장 핵심적인 디자인 요소로, 아날로그와 디지털을 융합해 세대를 관통한다는 의미를 내포한다.

이번 공개된 영상은 현대차의 과거(헤리티지 시리즈 포니), 현재(아이오닉 6), 미래(세븐 콘셉트) 차량 디자인 속에 담긴 '파라메트릭 픽셀 라이트'의 심미성을 연달아 조명했다.

영상 속 과거를 상징하는 장면에서는, 현대 포니 레스토모드로 다시 태어난 헤리티지 시리즈 포니와 과거 추억 속 오브제 '퐁 게임'이 픽셀로 구현된다. ·

장면이 현재로 전환될 때는 디지털 세상에서 현대인이 익숙히 사용하는 이모티콘·메시지 아이콘 등이 픽셀로 구현되며, 영상 마무리 부분에서는 다이내믹하고 미래적인 느낌의 '픽셀 미래도시' 전경과 '세븐' 콘셉트의 아름다운 픽셀 라이트를 통해 현대차 픽셀의 상징성을 감상할 수 있다.

이번 영상은 '픽셀 LED 탈을 쓴 댄서들의 군무' 콘셉트에 기반하고 있으며, 파라메트릭 픽셀 라이트의 역동성을 댄서의 춤사위로 의인화해 픽셀 디자인을 알린다는 계획이다.

이번 캠페인 영상은 현대차 글로벌 유튜브 채널을 비롯해 미국, 독일, 영국, 프랑스, 인도네시아 등 해외 주요 10개 국가 글로벌 디지털 채널에 공개됐다.

현대차 관계자는 "내연기관 시대에서 전기차 시대로 산업의 패러다임이 바뀌는 시점에 기념비적인 변화를 어떻게 차량 디자인에 시각화 할까 고민했다"며 "이번 캠페인을 통해 시대와 인류를 잇는 현대 픽셀의 아름다움을 젊은 세대에게 흥미롭고 재미있게 전달하고자 한다"고 말했다.

장우진기자 jwj17@dt.co.kr