GS25 '창억떡빵', 빵 카테고리 매출 1위…생크림빵·호빵 넘었다

/사진제공=GS리테일

편의점 GS25가 창억떡집과 손잡고 지난 18일 선보인 '창억떡호박인절미소보로'(이하 호박인절미소보로)가 전체 빵 카테고리 매출 1위를 차지했다.

입고 즉시 모두 판매되는 '품절템' 반열에 등극하며 '편저트'(편의점+디저트) 메가 히트 상품인 생크림 빵은 물론 동절기 대표 간식으로 출시돼 매년 4분기 빵 분류 최고 매출을 올리는 호빵 실적까지 넘어섰다.

'호박인절미소보로'는 '할매니얼'('할머니+밀레니얼) 트렌드에 힘입어 GS25가 떡과 빵을 조합한 이른바 '떡빵' 콘셉트로 기획한 차별화 디저트 상품이다.

GS25는 떡과 빵의 조화로운 맛과 식감을 구현하는 등 5개월여간 개발 과정을 거쳐 창억떡집 베스트 상품인 호박인절미를 소보로빵 안에 그대로 담아낸 '호박인절미소보로'를 출시했다.

빵 속에서 씹히는 떡의 식감이 가장 큰 흥행 포인트로 꼽힌다. SNS를 통해 "맛있어도 너무 맛있는 거 아님?", "이거 만든 사람 최소 천재!" 등 호평과 함께 "렌지업 해 먹으면 식감 폭발"이라는 '먹잘알' 고객 후기 또한 양산되고 있다.

기대 이상의 열풍에 힘입어 GS25와 창억떡집은 발 빠르게 생산 라인을 확대하고 후속작 출시도 서두르기로 했다.

우선 양사는 호박인절미소보로'의 생산 물량을 초기 대비 350% 늘리는 작업을 완료했으며 통팥찰떡을 브리오슈 안에 넣어 완성한 '떡빵' 라인업 2탄 '창억떡통팥찰떡빵(2종 2800원)'을 오는 2일 전국 GS25를 통해 처음 공개한다는 방침이다.

노태환 GS25 카운터FF팀 MD는 "빵과 떡을 조합한 이른바 떡빵 메뉴가 편의점 디저트 시장의 새로운 메가 트렌드로 급부상하고 있다"며 "창억떡집과의 유기적인 협업을 통해 떡빵 라인업 확대 등 차별화 K디저트를 선보이는데 주력할 방침"이라고 말했다.

임찬영 기자 chan02@mt.co.kr