페르노리카 코리아, '드링크 모어 워터' 책임 음주 캠페인 진행

"책임있는 음주 문화 정착 위해 노력"

(페르노리카 코리아 제공)

(서울=뉴스1) 이상학 기자 = 페르노리카코리아는 지난 6월 론칭한 '드링크 모어 워터' 책임 음주 캠페인을 통해 약 500만명의 국내 소비자들에게 성공적으로 책임 음주 메시지를 전달했다고 30일 밝혔다.

이번 캠페인은 2021년 유럽·아프리카·라틴 아메리카 시장에서 고안됐다. 해당 캠페인은 론칭 이후 60개국에서 온라인을 통해 4억명 이상, 오프라인 활동을 통해 900만명 이상의 법적 음주 허용 연령 소비자에게 성공적으로 도달했다. 올 6월에는 한국을 포함한 아시아 14개 시장으로 확대해 진행했으며, 20대에서 50대까지의 성인 소비자들을 대상으로 인스타그램·페이스북 등의 디지털 채널을 통해 책임 음주 캠페인 디지털 영상을 공개했다.

드링크 모어 워터 캠페인 영상은 가장 빈번한 음주가 일어나는 클럽과 바, 업무 회식과 같은 3가지 상황에서 물과 함께 유쾌한 시간을 보내는 모습을 담았다. 이를 통해 진정으로 기억에 남는 유쾌한 밤을 보내기 위해서는 책임 있는 음주 선택이 중요하다는 것을 강조한다.

최종적으로 아시아 14개국 주요 도시에 거주하는 법적 음주 허용 연령 소비자의 70%에 해당하는 약 1억3000만명의 소비자에게 온라인 및 오프라인 채널을 통해 도달했다. 국내에서도 디지털 및 오프라인 이벤트 진행을 통해 약 500만명의 성인 소비자들에게 도달, 지속적인 수분 섭취의 중요성을 효과적으로 전달한 성공적인 캠페인이었다는 평가를 받고 있다.

프란츠 호튼 페르노리카 코리아 대표는 "국내에 지속가능하고 책임있는 음주 문화를 정착하기 위해 2020년부터 매년 법적 음주 허용 연령의 소비자들을 대상으로 책임 음주 캠페인을 진행하고 있다"며 "앞으로도 소비자들이 우리의 브랜드를 책임 있게 소비할 수 있도록 다양한 채널을 통해 다가갈 예정"이라고 말했다.

shakiroy@news1.kr