마케팅 전문가들이 주목한 ‘친절한 트렌드 뒷담화 2024’[이 책]

‘친절한 트렌드 뒷담화 2024’ 표지

이노션 인사이트전략본부에서 소비자 관찰과 각종 데이터를 기반으로 트렌드 변화의 흐름을 분석한 후 매년 10월 중순에 출간해 독자들로부터 사랑받아 온 ‘친절한 트렌드 뒷담화’ 최신판이 출간됐다. 비즈니스 현장의 최전선에서 활약하는 인사이트전략본부는 한국을 대표하는 글로벌 광고대행사 이노션의 싱크탱크 역할을 하는 조직이다. 그동안 사회문화적 변화 흐름을 예측하고 소비자 인사이트를 도출해 클라이언트 브랜드의 문제를 해결하고 중장기적인 브랜드 방향성 수립을 지원해 왔다.

‘친절한 트렌드 뒷담화 2024’(김나연 외 지음 / 싱긋)에는 인사이트전략본부 산하 리서치인사이트팀, 브랜드인사이트팀, 데이터인사이트팀, BX Lab으로 구성된 4개 팀 17인의 트렌드 분야 전문가들이 참여했다. 트렌드 변화의 원인과 그 변화가 궁극적으로 가져올 마케팅 커뮤니케이션에서의 시사점과 활용 가치에 주안점을 둔 특별하고도 흥미로운 보고서다. ‘놀이’ ‘일상’ ‘세상’ ‘마케팅’ 등 4개의 주제 16가지 키워드를 통해 급격하게 변화하고 있는 세상의 흐름을 읽고 이를 어떻게 이용하고 대응하며 살아갈지에 대한 통찰을 제공해 준다.

<엄민용 기자 margeul@kyunghyang.com>