'트위터→엑스', 이름 바꾸고 잘 나가나?...기업 가치 '뚝'

[ 김주미 기자 ]

일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)가 엑스(X·옛 트위터)를 인수한 지 1년 사이 이용자는 두 자릿수 비율로 줄고 기업가치는 최대 60% 하락한 것으로 평가됐다.

SNS 데이터 분석업체 센서타워에 따르면 지난 9월 기준 모바일을 이용한 X의 일일 활성 이용자 수는 1억8천300만명으로, 이는 머스크가 옛 트위터를 인수한 지난해 10월에 비해 16% 줄어든 숫자다.

같은 기간 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 틱톡, 스탭챗 등 다른 SNS들의 이용자가 10% 안팎으로 증가한 것과 대조된다.

기업 가치는 최대 60% 이상 내려갔다는 평가도 나온다.

다국적 투자기업인 피델리티 인베스트먼트는 X의 기업가치가 지난해 10월보다 61% 줄어들었다고 평가했다.

머스크가 지난해 440억 달러에 당시 트위터를 인수한 점을 고려하면 기업가치가 1년 만에 절반에도 못미치는 171억 달러가 된 셈이다.

매출도 이전의 절반 수준으로 대폭 줄어들었다.

시장조사기관 가이드라인에 따르면 머스크 인수 전인 지난해 9월부터 올해 8월까지 1년간 미국에서 집행된 X의 광고는 전년보다 54% 감소했다.

같은 기간 틱톡은 72% 늘었고, 레딧과 페이스북은 각각 21%와 2% 증가했다.

특히, 트위터에서 X로 회사 이름을 바꾼 뒤 전 세계 앱 다운로드 수가 줄어든 것으로 조사됐다.

시장정보기업 앱토피아에 따르면 머스크 인수 뒤 '트위터' 이름이 유지되고 있을 때는 이후 3개 분기 동안 매분기 앱 다운로드 수가 6천만회를 넘으며 인수 전보다 많았다.

그러나 지난 7월 X로 사명이 바뀐 뒤 3개월 동안 다운로드 횟수는 5천만회 아래로 떨어지면서 인수 이전보다도 줄어들었다.

월스트리트저널(WSJ)은 머스크 인수 후 X에 게시물을 많이 올리는 셀럽(유명인사) 중 한 명이 머스크 자신이며, 인수 후 머스크는 더욱 활발히 X에 글을 게시하며 가장 많은 팔로워를 보유하고 있다고 덧붙였다.

김주미 키즈맘 기자 mikim@kizmom.com

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