'이효리 광고' 효과 톡톡… 롯데온 '브랜드 판타지' 매출 쑥

롯데온이 지난 16일 오픈한 '브랜드 판타지' 행사 첫 일주일 간(10월16~22일) 롯데온 매출은 전년 대비 40% 이상 늘었다. /사진=롯데온

롯데온이 지난 16일부터 진행 중인 '브랜드 판타지' 행사가 '이효리 광고' 효과에 힘입어 뜨거운 호응을 얻고 있다.

27일 롯데온에 따르면 지난 16일 오픈한 '브랜드 판타지' 행사 첫 일주일 간(10월16~22일) 롯데온 매출은 전년 대비 40% 이상 늘었으며 어플리케이션(앱) 방문 고객 및 구매자 수도 두 자릿수 신장한 것으로 나타났다.

행사에 참여한 브랜드들의 반응도 긍정적이다. 행사기간 입생로랑, 키엘, 랑콤, 바바패밀리, 어그, 나이키 등 다양한 브랜드가 참여해 롯데온 단독 혜택을 선보였다. 그 결과 롯데온 입점 이래 역대 최고 매출을 달성한 브랜드도 있었으며 일부 브랜드들은 지난해 10월 최고 매출 대비 6배 이상 높은 매출을 기록했다.

롯데온은 가수 이효리와 함께 '쇼핑 판타지' 광고 캠페인을 진행하면서 프리미엄 쇼핑 플랫폼으로서의 인지도를 높이고 있다. 광고 본편 영상은 공개 일주일 만에 조회수 200만회를 돌파했다. 내부 빅데이터 프로그램으로 분석한 결과 포털 및 SNS 등 온라인에서 '롯데온' 언급량도 광고 집행 이전 대비 2배가량 늘었다.

'롯데온'과 함께 검색하는 연관 검색어의 경 기존에는 상품, 할인 등이 상위권을 차지했다면 최근에는 쇼핑, 프리미엄 등이 상위권을 차지하는 등 고객 인식도 변화하고 있는 것으로 나타났다.

'쇼핑 판타지' 광고 캠페인 및 '브랜드 판타지' 행사의 영향을 받아 롯데온의 핵심 서비스인 전문관을 찾은 고객도 늘었다. 행사 첫 일주일 간 '온앤더뷰티'와 '온앤더패션' 매출은 전년 대비 각 30%, 50% 증가했다. 같은 기간 전문관 통합 멤버십인 '온앤더클럽' 신규 가입자 수도 전년 온앤더뷰티 클럽 실적 대비 8배 이상 늘었다.

롯데온은 오는 12월3일까지 '브랜드 판타지' 행사를 이어간다. 행사기간 매일 3개 브랜드를 선정해 롯데온 단독 혜택으로 선보이며 롯데온에 매일 들어와 다양한 브랜드를 경험할 수 있도록 행사 당일과 다음 날 참여 브랜드만 공개할 예정이다. 이달 말까지 유한킴벌리(27일) 매일유업(28일) 커버낫(29일) 등이 참여해 인기상품을 할인 및 단독 구성 등의 혜택으로 선보인다.

김장규 롯데온 영업본부장은 "롯데온이 '쇼핑 판타지' 광고를 통해 프리미엄 쇼핑 플랫폼으로 인지도를 높였으며 그 효과가 '브랜드 판타지' 행사 흥행까지 이어지고 있다"며 "앞으로 남은 행사기간 고객과 브랜드사 모두 만족하는 상품과 혜택, 서비스를 선보이기 위해 더욱 힘쓰겠다"고 말했다.

조승예 기자 csysy24@mt.co.kr
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