앱테크族 알고보니 40대가 제일 많네

아이지에이웍스 '앱테크 트렌드 분석'
40대 이용자 가장 많지만, 30~50대 골고루 분포

[이데일리 임유경 기자] 캐시워크, 발로소득, 타임스프레드 등 주요 리워드 앱의 사용자 연령대를 분석한 결과 40대 비중이 가장 높은 것으로 나타났다.

빅데이터 플랫폼 업체 아이지에이웍스는 24일 이 같은 내용이 담긴 ‘앱테크 트렌드 분석’ 리포트를 공개했다.

리포트에 따르면 발로소득, 타임스프레드, 캐시워크, 워크온, 캐시아워 등 5개 주요 리워드 앱 모두 40대 이용자 비중이 30% 안팎으로 가장 높았다. 캐시아워를 제외한 나머지 4개 서비스는 30대 이용자 비중(20% 초반)이 두 번째로 많았다. 대체로 20대부터 50대까지 골고루 사용자가 분포된 모습을 보였다.

앱테크 유형별 이용자들의 관심사가 조금씩 다르다는 분석도 나왔다. 앱테크 관련 주요 앱은 유형에 따라 크게 리워드형(만보기형, 미션형, 금융형 리워드)과 절약형(기프테크) 등으로 분류된다.

만보기형 앱테크 사용자는 프리미엄 골프 유저(7.6%), 피트니스 관심 유저(6.3%) 등 운동 관련 관심사를 가진 이용자와 초등학생 학부모(6.4%)가 많았다. 미션형 앱테크 사용자는 가상화폐 관심 유저(8.6%), 조각 투자 관심 유저(7.0%), 증권/투자 관심 유저(7.0%) 순으로 관련도가 높았다. 금융형 리워드 사용자의 경우 제2금융권 대출자(8.6%) 수치가 가장 높았고, 중고거래형 앱테크 사용자 페르소나의 핵심 특징은 ‘가성비 소비자’(18.4%)로 분석됐다.

발로소득 MAU 급증

최근 미션형 앱테크 서비스인 발로소득의 이용자 증가가 두드러졌다. 지난 9월 기준 발로소득 사용자 수는 지난해 동기 대비 약 74만명 증가했다. 2023년 9월, ‘발로소득’의 월간 사용자 수(MAU)는 올해 1월 대비 약 73만명 증가했으며, 주요 앱 가운데 MAU 순위 2위에 올라섰다. ‘발로소득’의 20대 사용자 비율은 27.8%로 관련 앱들 중에서 20대 비중이 가장 높게 나타났다.

금융형 리워드 앱테크 서비스로 분류되는 토스와 모니모의 사용률은 지난 1년 6개월간 꾸준히 증가했다. 토스, 모니모의 일간 사용률은 지난해 4월 1일 기준 각각 20.84%, 5.62%에서 지난 10월 14일 29.63%, 18.21%로 상승했다.

기프테크 앱을 사용하는 합산 사용자 수는 약 51만명으로, 사용자 비율은 여성 69.1%, 남성 30.9%로 파악됐다. 20대 여성 및 남성 비율은 각각 21.5%, 11%로 확인됐다.

임유경 (yklim01@edaily.co.kr)