"목 넘김 좋다"... 7개월 만에 1억병 팔린 제로슈거 소주 '새로'

제로슈거 소주 새로. /사진제공=롯데칠성음료

롯데칠성음료가 지난해 9월 첫선을 보인 제로슈거(Zero Sugar) 소주 '새로'는 기존 소주와 달리 과당을 사용하지 않아 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다. 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가했고, 올해부터 본격 도입된 주류 제품 영양성분 표시를 선제적으로 적용했다.

부드러운 목 넘김과 알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다는 평가를 받으며 소비자들의 입소문을 타고 판매량이 급증세다. 출시 7개월 만인 올해 4월 초 누적 판매량 1억병을 돌파했다.

새로만의 독특하고 세련된 패키지도 돋보인다. 도자기의 곡선미와 물방울이 아래로 흐르는 듯한 세로형 홈을 적용해 한국적이며 현대적인 감성을 표현했고, 투명병을 적용해 고급스럽고 트렌디한 이미지를 강조했다.

새로는 한국 전래동화부터 영화, 드라마에서 다양한 느낌의 매력적인 존재로 등장하는 구미호에서 따온 '새로구미(새로+구미호)'를 브랜드 앰배서더 캐릭터로 선정해 기존 소주 제품들과 차별화한 이미지를 연출했다.

지난해 9월 선보인 '새로 탄생 스토리' 영상 콘텐츠에는 가수 겸 배우 정은지가 매력적인 목소리와 연기로 새로구미를 표현했다. 올해 인기를 끈 드라마 '더 글로리'에서 열연해 대세 배우로 자리 잡은 이도현을 새로운 브랜드 앰배서더로 발탁해 남자 새로구미의 비주얼과 목소리를 연기했다.

새로는 지난 4월 롯데칠성음료 강릉 공장에 브랜드 체험관을 오픈했다. 브랜드 체험관 예약 사이트는 지난 5월 중순 오픈 직후 보름간 7만여명이 방문하며 강릉 여행의 새로운 콘텐츠로 자리 잡았다. 지난 9월 9일부터 25일까지 서울 성수동에서 새로 출시 1주년 기념 팝업 행사를 진행했는데, 일평균 약 1000명의 방문객이 찾아 성황리에 마쳤다.

이와 함께 최근 새로의 특징을 강조한 광고와 애니메이션 형태의 동영상 콘텐츠를 새롭게 선보였다.

롯데칠성음료 관계자는 "국내 소주 시장의 새로운 트렌드로 자리 잡은 '새로'가 제로슈거 소주를 넘어 대한민국을 대표하는 소주 브랜드로 자리 잡기 위해 적극적인 마케팅 활동을 전개하겠다"고 말했다.

유엄식 기자 usyoo@mt.co.kr