[신간] 로저 마틴의 14가지 경영 키워드

로저 마틴의 14가지 경영 키워드 /플랜비디자인

왜 항상 혁신적인 아이디어는 파괴적 결말을 맞을까?

기업 혁신의 실패 원인을 분석하고 성공적인 혁신 전략 방법을 제시하는 경영 신간 ‘로저 마틴의 14가지 경영 키워드’가 출간됐다.

저자 로저 마틴은 수십 년간의 경영 자문 경험과 고찰 끝에 얻어낸 사실들을 이 책에서 풀어냈다. 그는 ‘기존 혁신 모델을 열심히 적용하는 것‘만으로는 혁신을 이룰 수 없다는 결론을 내고, 문제를 해결하기 위해서는 전혀 예상하지 않았던 각도에서 문제를 바라보는 ‘새로운 생각의 방식(a new way to think)’이 필요하다고 강조한다.

책에는 늘 실망스러운 결과를 안겨준 기존 모델을 대신할 ‘좀 다르지만 무언가 더 강력한 혁신 모델이 있지 않을까?’에 대한 고심이 담겨 있다. 저자는 이 문제를 해결하는 과정에서 찾은 14개의 획기적인 대안 모델을 소개한다. 또 고객이 기업에 오래 충성하게 하기 위해 경영인들은 무엇에 집중해야 하는 지도 살펴본다. 기업인 대부분이 혼동하는 전략과 기획의 차이도 알아보고, 전략적 선택의 판을 짜고 결정하기 위해 어떤 선택을 해야 하는지도 고심한다.

혁신에 실패하는 기업의 원인을 분석한 저자의 인사이트가 돋보인다.

로저 마틴 지음ㅣ플랜비디자인ㅣ352쪽ㅣ1만9800원

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