현대차·기아, 중동서 2030년 55만 대 판매 목표

지난해 32만4000대 판매…올해부터 연평균 약 6.8% 성장 전망
전기차 비중 확대·신규 차급 진출·전략 모델 개발 추진

현대자동차와 기아가 중동에서 오는 2030년까지 전기차를 중심으로 55만 대를 판매한다는 목표를 제시했다. /현대자동차

[더팩트 | 김태환 기자] 현대자동차와 기아가 '기회의 땅' 중동에서 2030년까지 55만 대 판매한다는 목표를 제시했다.

현대차·기아는 2030년을 전후로 산업 수요 300만대 돌파가 예상되는 중동1 시장에서 현대차가 2032년 35만 대, 기아가 2030년 21만 대를 판매하겠다고 20일 밝혔다.

중동1 지역은 사우디아라비아, 아랍에미리트, 쿠웨이트, 오만, 카타르, 바레인, 이라크, 요르단, 레바논, 시리아, 이스라엘, 이란, 파키스탄, 예멘 등 14개국이다.

지난해 중동1 지역 자동차 총 판매는 약 229만대로, 이 중 현대차는 18만2934대(8.0%), 기아는 14만1505대(6.2%)를 기록했다.

현대차는 1976년 바레인에 포니 40대, 기아는 1975년 카타르에 브리사 픽업 10대를 수출하면서 중동 시장에 처음 진출했다. 이후 현대차·기아는 코로나19 펜데믹 사태가 한창이던 2020년에 중동에서 26만8311대를 판매했다. 사태가 다소 완화되며 2021년 32만9640대, 2022년 32만4439대를 판매해 연간 30만 대 수준의 판매량을 회복했다.

특히 현대차·기아는 올해 1~3분기 중동에서 현대차 16만 2,655대, 기아 11만 8,442대 등 총 28만 1,097대를 판매하며 지난해 같은 기간 보다 14.2%(현대차 17.7% 증가, 기아 9.7% 증가) 성장한 판매 실적을 기록했다.

현대차와 기아는 중동에서 가장 큰 자동차 시장인 사우디아라비아를 중심으로 시장을 공략한다는 방침이다.

현대차는 올해 상반기 사우디아라비아에서 약 5만2000대를 판매해 토요타(11만4000대)에 이어 2위를 기록했다. 같은 기간 기아는 사우디아라비아에서 약 2만1000대를 판매했다.

현대차·기아가 사우디에서 견조한 판매를 보이는 것은 우수한 가격 경쟁력, 스포티하고 세련된 디자인, 차급 대비 넓은 실내 공간, 사후 서비스(A/S)의 높은 접근성 등의 강점을 갖췄기 때문인 것으로 보인다.

특히 현대차·기아는 사우디아라비아에서 점검, 정비, 수리 등이 가능한 A/S 네트워크를 70개로, 현지 자동차 업체 중 가장 많다.

현대차는 중동시장 공략을 위해 △전기차 비중 확대 △신규 차급 진출 △커넥티드 카 서비스 론칭 △딜러 판매 역량 증대 △기업의 사회적 책임(CSR) 강화 등을 통해 2032년 중동에서 35만 대를 판매할 계획이다.

현대차는 올해 중동에서 32개의 차종을 판매하고 있으며 이 중 전기차는 아이오닉 5, 아이오닉 6, GV60 등 6대로 전체 라인업의 약 20%에 달한다.

현대차는 다양한 차급의 전기차를 투입해 2027년까지 전기차 라인업을 올해 대비 2배 이상으로 늘려 중동 판매 차량 전체 라인업 중 3분의 1을 전기차로 구성할 예정이다.

이를 통해 2032년에는 중동 전체 판매 물량 중 전기차 판매 비중을 15% 이상으로 끌어올릴 계획이다.

이어 픽업 트럭, 소형 MPV 등 기존에 운영하지 않았던 차급을 판매하고 커넥티드 카 서비스인 블루링크를 론칭하는 한편, 우수 딜러 육성에 집중해 내실을 강화할 계획이다.

아울러 비정부기구(NGO)와 함께 식목 사업을 진행하고 국립기관에 차량을 기증하는 등 기업의 사회적 책임을 강화하는 등 브랜드 이미지 제고에도 나설 계획이다.

기아도 △전기차 비중 확대 △전략 모델 개발 △보다 쉬운 EV 경험 기회 제공 △중동 특화 마케팅 및 커뮤니케이션 △딜러 채널 다각화 등을 통해 2030년 21만 대를 판매한다는 계획이다.

기아는 올해 4개의 전기차 모델을 향후 11개까지 늘려 2030년 중동 전체 판매량에서 전기차 비중을 점진적으로 확대한다는 계획이다.

이어 중동 고객 선호도를 고려한 전략형 모델을 개발해 볼륨 모델로 육성하고, EV 전용 마케팅과 EV 서비스 인프라 구축으로 전기차를 보다 쉽게 경험할 수 있도록 할 예정이다.

뿐만 아니라 중동 특화 온·오프라인 마케팅 및 커뮤니케이션 전개, 다양한 딜러 채널 개발 등을 통해 현지 고객에게 다양한 경험 기회를 제공함으로써 브랜드 인지도를 높일 계획이다.

현대차·기아 관계자는 "중동은 성장 잠재력이 높고 각 나라마다 다양한 특성이 있는 만큼 시장별 차별화된 상품전략과 서비스를 통해 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하고 판매 및 점유율을 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

kimthin@tf.co.kr

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