이랜드글로벌, '밀리밤' 차세대 매장 오픈… "1000억 브랜드 만든다"

이랜드글로벌이 운영하는 밀리밤의 차세대 모델 매장이 19일 영등포 타임스퀘어점에 신규 오픈했다. /사진=이랜

이랜드리테일의 패션 브랜드 운영법인 이랜드글로벌이 공격적인 외연 확장에 나선다. 유럽풍 아동복 브랜드 '밀리밤'을 1000억원 브랜드로 키우겠다는 목표다.

이랜드글로벌은 영등포 타임스퀘어에 밀리밤의 차세대 모델 매장을 최초로 선보인다고 19일 밝혔다. 밀리밤 차세대 모델 매장은 기존에 비해 규모를 70%가량 확장했다. 연령대별로 라인은 늘리고 상품수는 압축 진열해 고객 중심으로 매장을 재설계했다.

지난 2016년 론칭한 밀리밤은 2세부터 8세 남여 아이들을 위한 트렌디 편집샵으로 의류부터 잡화까지 다양한 아이템을 전개하고 있다. 편안한 착용감에 시즌별로 자체 개발한 캐릭터 일러스트를 디자인에 녹여 아이들 '등원룩'으로 사랑 받고 있다.

밀리밤이 본격적인 외부 출점을 시작한 것은 지난해부터다. 론칭 이후 이랜드리테일의 NC백화점 등 자체 유통 채널과 온라인 채널에서 브랜드 성공 가능성을 확인했으며 동탄타임테라스, 고척아이파크몰, 연수스퀘어원 등 신규 복합 쇼핑몰을 중심으로 본격적으로 외연 확장을 가속화하고 있다.

실제로 지난해 동탄 타임테라스점에 선보인 밀리밤 매장은 올해 점당 매출이 50%가량 성장했고 연수 스퀘어원점은 전점 평균 대비 3배 높은 것으로 나타났다.

이랜드글로벌 관계자는 "밀리밤 외부 출점 성공 요인으로 브랜드의 인기에 더해 유아 동반 고객이 방문하기 편하도록 복합 쇼핑몰에 새롭게 출점한 전략이 통했다"며 "밀리밤을 시작으로 앞으로도 고객 접전 확대를 위해 타사의 온·오프라인 채널에 경쟁력 있는 브랜드들을 본격적으로 확산할 계획"이라고 말했다.

조승예 기자 csysy24@mt.co.kr
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