롯데마트 '요리하다', 재출시 1년만에 매출 25% '쑥'

/사진제공=롯데쇼핑

롯데마트가 HMR PB(자체브랜드) '요리하다' 재출시 1주년을 맞아 오는 19일부터 2주간 '온리원 브랜드 페스타'를 진행한다.

롯데마트는 '그로서리 1번지'를 내세우고 지난해 10월 '요리하다'를 전면 개편, 재출시했다. FIC(Food Innovation Center)의 전문 셰프와 MZ세대 MD(상품기획자)들의 주도하에 브랜드 명칭만 유지하고 콘셉트, 전략, 패키지 등을 새롭게 구축했다. '요리하다'는 브랜드 개편 이후 지난 5월 국제 품평회 '2023 몽드 셀렉션'에서 출품한 6개 품목 모두 수상하기도 했다. 올 3월에는 기존 여러 PB 브랜드를 통합한 '오늘좋은'을 출시해 그로서리 PB를 '요리하다'와 '오늘좋은' 두가지로 압축했다.

'요리하다'는 1년 전 재출시 이전 대비 매출도 롯데마트는 25%, 롯데슈퍼는 30% 가량 증가했다. '요리하다'를 구매한 신규 고객(6개월 이상 롯데마트를 방문하지 않은 고객)수는 재출시 이전보다 약 40% 가량 많았고, '요리하다' 상품을 재구매한 고객의 비율은 해당 상품군의 평균보다 높게 나타났다.

이에 따라 롯데마트는 오는 19일부터 '온리원 브랜드 페스타'를 진행한다. 13개 신상품을 출시하고 다양한 구매 행사도 준비했다.

아메리칸 차이니즈 시리즈 2탄으로 '요리하다 제너럴쏘치킨(480g)'과 '요리하다 사천식 마파두부(450g)'을 출시해 각 7990원에 판매한다. '요리하다 제너럴쏘치킨'은 단맛과 짠맛의 조화로 아메리칸 차이니즈 치킨 요리 중 쿵파오 치킨과 더불어 가장 대중적인 상품이다. '요리하다 사천식 마파두부'는 롯데마트가 최초로 개발한 냉동 마파두부 상품이다. 두부가 들어간 간편식 상품은 해동 후 수분이 급격히 감소하기 때문에 냉동 상품으로 개발이 어려웠지만, 특허받은 RO(Reverse Osmotic)공법을 보유한 파트너사와 8개월간의 협업 끝에 해동 후에도 두부 본연의 고소한 맛과 부드러운 식감을 유지한 상품을 개발 할 수 있었다.

'헬시플레저' 트렌드에 발맞춰 건강기능 간편식 7개 품목을 새롭게 선보인다. 신상품인 '요리하다 닭가슴살 왕교자(700g)'와 '요리하다 닭가슴살 찐만두 2종(청양고추/불고기맛)', '요리하다 곤약면 2종(가쓰오/비빔)'과 ''요리하다 두부면 2종(짜장/마파)'이다.

'요리하다 닭가슴살 만두 3종'은 닭가슴살과 두부로 만두소를 빚었다. '요리하다 곤약면 2종'은 단백질과 칼슘, 식이섬유가 풍부한 볶은 병아리콩과 올방개 전분을 사용했다. '요리하다 두부면 2종'은 공정 과정에서 면 표면에 미세한 공기 구멍을 만들어 소스가 잘 스며들도록 한 것이 특징이다.

'요리하다' 재출시 1주년 기념 한정 수량 판매 상품 4종도 운영한다. '불타는 직화 짜장면/볶음 짬뽕/로제 떡볶이'는 젊은 층 사이에서 매운 음식을 먹고 SNS(사회관계망서비스)에 인증을 하는 '매운맛 챌린지'가 유행하며 매운 음식에 대한 수요가 꾸준히 늘고 있는 트렌드를 반영해 출시했다. '요리하다 자이언트 부대찌개'는 요리하다 부대찌개 상품을 기존 상품의 2배인 2.3kg 대용량으로 만들어 100g당 가격 가격을 30% 이상 낮췄다.

롯데마트는 '온리원 브랜드 페스타' 기간 중 할인과 적립, 쿠폰 증정, 경품 추첨 등도 진행한다. 오는 19일부터 25일까지 7일간 '요리하다' 전 품목을 대상으로 행사 카드(롯데/신한/KB국민카드)로 결제 시 10% 할인과 엘포인트(L.POINT) 10배 적립 혜택을 제공한다. 19일(목)부터 다음달 1일까지 2주간 '요리하다'와 '오늘좋은' 전 품목을 1만원 이상 구매한 고객에게는, 다음달 2일부터 8일까지 7만원 이상 구매 시 사용 가능한 5000원 할인 쿠폰을 증정한다.

경품 추첨 행사는 19일부터 22일까지 요리하다, 오늘좋은, 룸바이홈 등 롯데마트가 운영하는 PB 전 품목을 대상으로 진행한다. PB 상품을 구매 후 '롯데마트GO'앱 이벤트 페이지 내 응모하기 버튼을 클릭하면 참여가 가능하며, 당첨 결과에 따라 삼성 비스포크 큐커와 식기세척기 세트 등의 다양한 경품을 증정한다.

이 외에도 '요리하다 러버즈 어워드'를 테마로, 재출시 이후 1년동안 고객에게 가장 많이 선택 받은 요리하다 상품 소개와 실제 구매 고객들의 인터뷰 영상을 담은 1주년 특별 콘텐츠도 선보일 예정이다.

정재우 롯데마트 상품본부장은 "'요리하다'가 재출시 1년 만에 롯데마트와 롯데슈퍼 모두에서 우수한 성과를 보이며 롯데를 대표하는 HMR 브랜드로 자리매김했다"며 "그 동안 '요리하다'를 선택해주신 많은 고객 분들께 감사한 마음을 담아 다양한 신상품과 프로모션을 준비했으니 많은 관심 부탁드린다"고 말했다.

정인지 기자 injee@mt.co.kr